• Google в итоге убрал свою скандальную рекламу Gemini AI на Олимпийских играх под давлением общественной реакции.
  • Критики утверждают, что эта реклама подорвала личный и искренний характер таких посланий, вынудив Google пояснить свои намерения и ответить на опасения о роли ИИ в творческом самовыражении.

НАШЕ МНЕНИЕ
Отзыв Google рекламы Gemini AI — заметный промах в понимании общественных настроений относительно личного общения. Негативная реакция подчёркивает важность сохранения искренности в человеческом общении — того, что технологии не могут легко воспроизвести или заменить.
— Вивьен Се, журналист BTW

Что произошло

Google столкнулся с серьёзной негативной реакцией и в итоге решил убрать свою скандальную рекламу «Dear Sydney» из олимпийских трансляций. В 60-секундном ролике, призванном продемонстрировать возможности ИИ Gemini от Google, отец использовал ИИ, чтобы написать от имени дочери письмо своему олимпийскому кумиру — американской спринтерше Сидни Маклафлин-Леврон. Вместо того чтобы помочь дочери составить искреннее послание, отец поручает Gemini сгенерировать письмо, включая личную шутку.

Критики заполонили соцсети, многие утверждали, что реклама подрывает личный и искренний характер письма поклонника. Обозревательница Washington Post Александра Петри выразила своё отвращение, заявив, что ей хочется «швырнуть молоток в телевизор каждый раз, когда я её вижу». Критики подчёркивали, что ролик поощряет выбрать лёгкий путь вместо подлинного личного самовыражения.

В ответ на негативные комментарии Google заявил ряду СМИ, что реклама не предполагала, будто Gemini может полностью заменить человеческую креативность. Компания объяснила, что ролик должен был показать, как Gemini может стать отправной точкой или источником вдохновения для письма.

Читайте также:Google Chrome получил новые функции на базе ИИ для упрощения навигации
Читайте также:Реклама Google с ИИ на Олимпиаде вызвала дискуссию об искренности

Почему это важно

Это не первый случай, когда технологический гигант неверно оценивает общественные настроения по поводу ИИ в рекламе. Недавно Apple подверглась критике за ролик «Crush», в котором творческие инструменты уничтожались гидравлическим прессом ради продвижения нового iPad, что вызвало опасения о замене человеческой креативности ИИ.

Центральная проблема, которую выявила реакция публики, — неспособность технологической индустрии понять важность подлинных человеческих связей. Люди дорожат письмами поклонников за личную нотку и эмоциональную честность, считая их способом выразить восхищение и влияние на личном уровне. Многие восприняли попытку Google автоматизировать этот процесс с помощью ИИ как упущение самой сути личного общения.

Попытка Google подчеркнуть пользу Gemini при написании писем невольно выявила разрыв между автоматизированной помощью и незаменимой ценностью личных усилий и подлинного самовыражения. Инцидент подчёркивает необходимость для технологических компаний лучше оценивать общественные настроения и эмоциональные нюансы человеческого общения в своих инициативах, связанных с ИИ.