• Google рассматривает приобретение разработчика маркетингового ПО HubSpot за $31 млрд.
  • Сделка усилит конкурентные позиции Google в облачных приложениях в борьбе с Microsoft.
  • Приобретение HubSpot даст Google ценные собственные данные на фоне отказа от сторонних cookie-файлов.

Материнская компания Google Alphabet рассматривает возможность приобретения HubSpot, американского разработчика маркетингового программного обеспечения, за $31 млрд. Этот шаг направлен на усиление конкурентоспособности Google в облачных приложениях против Microsoft и получение ценных собственных данных по мере отказа Google от сторонних cookie-файлов.

Возможное приобретение

Материнская компания GoogleAlphabetрассматривает возможность приобретенияHubSpot, американского разработчика маркетингового программного обеспечения. Это приобретение значительно укрепит конкурентные позиции Google в борьбе с Microsoft в сфере облачных приложений для бизнеса.

Читайте также:Google вложит $350 млн в индийскую Flipkart, оценив компанию в $37 млрд

Стратегические выгоды и рыночный контекст

Приобретение расширит продуктовые предложения Google, прежде всего в сегменте систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), где компания напрямую конкурирует с Microsoft Dynamics 365. HubSpot ориентирована на малый и средний бизнес, что хорошо согласуется со стратегией Google по привлечению этого рыночного сегмента.

HubSpot ищет способы сохранить рост продаж в условиях замедления экономики. Несмотря на рост продаж на 23% и операционную маржу 15% в первом квартале, аналитики предупреждают, что ужесточение стандартов кредитования может негативно сказаться на клиентах HubSpot из числа малых и средних предприятий.

Стратегия в области данных и регуляторные аспекты

Приобретение HubSpot предоставит Google ценные собственные данные, которые необходимы на фоне планов отказаться от сторонних cookie-файлов в браузере Chrome в 2024 году. Этот шаг соответствует стратегии Google, направленной на приоритет сбора собственных данных.

Сделка может привлечь внимание антимонопольных органов, поскольку регуляторы всё более негативно относятся к расширению технологических гигантов за счёт поглощений. В то же время аналитики полагают, что выгоды от приобретения могут перевесить возможные регуляторные риски и усилить конкурентоспособность Google в борьбе с Microsoft и другими поставщиками облачных услуг.

Интеграция ИИ и рекламных технологий

Google стремится использовать ИИ во всей своей рекламной экосистеме, и приобретение HubSpot поддержит эту цель. Программное обеспечение HubSpot для входящего маркетинга, опирающееся на поисковые системы и социальные сети, создаёт синергию с сильными сторонами Google. Такая интеграция улучшит возможности Google по таргетингу, назначению ставок и оценке эффективности кампаний в рекламных продуктах.

Читайте также:Даёт ли ИИ одинаковые ответы всем?