- تخطط جوجل لشراء HubSpot، وهي شركة برمجيات تسويقية، مقابل 31 مليار دولار.
- ستعزز هذه الصفقة الميزة التنافسية لجوجل أمام مايكروسوفت في تطبيقات السحابة.
- سيوفر شراء HubSpot لجوجل بيانات قيّمة من الطرف الأول بينما تتخلى عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث.
تدرس شركة Alphabet، الشركة الأم لجوجل، شراء HubSpot، وهي شركة أمريكية لبرمجيات التسويق، مقابل 31 مليار دولار. تهدف هذه الخطوة إلى تعزيز قدرة جوجل التنافسية أمام مايكروسوفت في تطبيقات السحابة وتوفير بيانات قيمة من الطرف الأول بينما تتخلى جوجل تدريجياً عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث.
الاستحواذ المحتمل
تدرس الشركة الأم لجوجل،Alphabet، شراءHubSpot، وهي شركة أمريكية لبرمجيات التسويق، مقابل 31 مليار دولار. سيعزز هذا الاستحواذ بشكل كبير الميزة التنافسية لجوجل أمام مايكروسوفت في توفير تطبيقات سحابية للشركات.
اقرأ أيضاً:جوجل ستستثمر 350 مليون دولار في فليبكارت الهندية بقيمة 37 مليار دولار
المزايا الاستراتيجية وسياق السوق
سيعمل الاستحواذ على توسيع عروض منتجات جوجل، خاصة في مجال إدارة علاقات العملاء (CRM)، في منافسة مباشرة مع Dynamics 365 من مايكروسوفت. تركز HubSpot على الشركات الصغيرة والمتوسطة، وهو ما يتوافق بشكل جيد مع استراتيجية جوجل لجذب هذا القطاع من السوق.
تبحث HubSpot عن طرق للحفاظ على نمو مبيعاتها في ظل التباطؤ الاقتصادي. على الرغم من ارتفاع إيراداتها بنسبة 23٪ وهامش تشغيل يبلغ 15٪ في الربع الأول، يحذر المحللون من أن معايير الإقراض الأكثر صرامة قد تؤثر سلباً على عملاء HubSpot من الشركات الصغيرة والمتوسطة.
استراتيجية البيانات والاعتبارات التنظيمية
سيوفر شراء HubSpot لجوجل بيانات قيّمة من الطرف الأول، وهي ضرورية لمشروعها للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث في متصفح كروم بحلول عام 2024. تتماشى هذه المبادرة مع استراتيجية جوجل التي تركز على جمع البيانات من الطرف الأول.
قد تخضع الصفقة لتدقيق مكافحة الاحتكار بسبب النفور المتزايد من المنظمين تجاه توسع عمالقة التكنولوجيا من خلال عمليات الاستحواذ. ومع ذلك، يعتقد المحللون أن فوائد الاستحواذ قد تفوق أي تحديات تنظيمية محتملة، مما يعزز القدرة التنافسية لجوجل أمام مايكروسوفت ومقدمي خدمات سحابية آخرين.
دمج الذكاء الاصطناعي والإعلانات
تهدف جوجل إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي في نظامها الإعلاني، وسيدعم شراء HubSpot هذا الهدف. يوفر برنامج التسويق الداخلي من HubSpot، الذي يعتمد على محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي، أوجه تآزر مع نقاط قوة جوجل. من شأن هذا التكامل أن يحسن قدرات جوجل في الاستهداف والمزايدة وقياس الحملات ضمن منتجاتها الإعلانية.