Кратко

  • GNN перенесла редакционную работу печатного интернет-каталога в веб и превратила отобранные ссылки в понятный маршрут по растущей сети.
  • В 1995 году Тим О’Райли объяснял выбор рекламы тем, что тогда было трудно ограничивать доступ и взимать плату. Запрет NSFNET распространялся только на её магистраль.

Каталог становится навигацией

У первых интернет-справочников была практическая проблема: длинный список адресов сам по себе не подсказывал читателю, куда идти. O’Reilly & Associates уже выпустила The Whole Internet User’s Guide and Catalog. Позже Тим О’Райли вспоминал, что демонстрация для книжного магазина, призванная связать читателей книги с сетевыми ресурсами, выросла в отдельный веб-проект. В статье июня 1995 года он описал Whole Internet Catalog как способ классифицировать и оценивать сайты, помогая ориентироваться в новой и быстро расширявшейся среде.

GNN не владела сайтами, на которые вели ссылки. Её редакционная работа состояла в выборе и описании внешних направлений. Так публикация становилась также интерфейсом навигации. Проект использовал Viola, раннюю графическую среду для веба. История компании относит запуск GNN к 1993 году, а продажу AOL — к 1995-му.

Почему выбрали рекламу

О’Райли объяснял решение просто: сначала команда рассматривала электронные книги, но тогдашние технологии не позволяли надежно ограничивать чтение или собирать оплату. Поэтому читателю предложили бесплатный доступ, а расходы должны были покрываться рекламодателями, как в газетах и журналах. О’Райли также предполагал, что ссылки, журналы доступа и запросы информации дадут обратную связь о читателях. Это ожидания середины 1990-х, а не свидетельство применения современных систем рекламного отслеживания.

Платежная граница переместилась: читатель заходил без немедленной покупки, издатель вкладывался в отбор и организацию материалов, а рекламодатель помогал оплачивать работу. Коммерческая ценность зависела от доверия к редакции и понятности аудитории. Источники не раскрывают выручку GNN, точность её измерений или вклад рекламы в рост проекта.

Запрет NSFNET не был запретом для всего Интернета

RFC 1359 содержит опубликованную в 1992 году политику приемлемого использования магистрали NSFNET. Она запрещала рекламу на этой магистрали. В заключении прямо сказано, что правило относится только к магистрали NSFNET, а подключенные сети могут устанавливать собственные условия. Это не всеобщий запрет на рекламу в Интернете.

Позже О’Райли вспоминал, что получил от NSF «особое разрешение». В изученных материалах нет документа о такой льготе, а маршруты и условия каждого подключения к GNN не восстановлены. Поэтому утверждение следует приводить как воспоминание О’Райли, отдельно от текста письменной политики.

Пределы архивных свидетельств

В 1999 году О’Райли рассказывал, что несколько недель искал рекламный буклет GNN 1993 года и нашел его, тогда как исходные веб-страницы уже исчезли. Сам буклет здесь известен по позднему рассказу, а не по исследованному экземпляру. Музей истории компьютеров хранит рекламу GNN с датой 1995 года: она показывает более поздний формат, но не подтверждает дату объявления 1993 года. Поэтому корректно назвать GNN одним из ранних веб-изданий с рекламным финансированием. Доказательств недостаточно, чтобы объявлять его первой интернет-рекламой или первым кликабельным баннером. Запуск нескольких баннеров HotWired в 1994 году — отдельный эпизод.

Исторический интерес GNN — в соединении редакторского отбора, ссылок на внешние ресурсы и спонсорства в то время, когда брать плату за доступ было сложно. Это ранний опыт веб-бизнеса, но не единственная точка происхождения онлайн-рекламы.

Источники