Booking.com теперь обязан соблюдать Закон о цифровых рынках

Профиль «Booking.com теперь обязан соблюдать Закон о цифровых рынках» создан BTW Media, поскольку опубликованные доказательства связывают его с интернет-инфраструктурой, управлением, операционными зависимостями или видимостью на рынке.

• Booking обязан соблюдать Закон о цифровых рынках, что открывает новые возможности для поставщиков туристических услуг в ЕС.
• Закон о цифровых рынках гарантирует более честную конкуренцию, позволяя компаниям различать цены на разных платформах.

Что произошло

С 14 ноября 2024 года Booking Holdings Inc., крупный игрок индустрии онлайн-путешествий, официально обязана соблюдать Закон о цифровых рынках (DMA). Это обязательство стало следствием признания компании «привратником» 13 мая 2024 года. Эта мера — важный шаг в преобразовании работы Booking.com, особенно для отелей, сервисов аренды автомобилей и других туристических поставщиков, которые зависят от платформы для привлечения клиентов по всей Европе.

Читайте также:ЕС требует от Apple прекратить геоблокировку сервисов
Читайте также:Meta внедряет «менее персонализированную рекламу» в Европе

Booking, которая долгое время была доминирующей силой в европейской туристической экосистеме, теперь должна соблюдать новые обязательства в рамках DMA. Закон направлен на обеспечение справедливой конкуренции на цифровых рынках путем регулирования крупных цифровых платформ, то есть тех, которые в значительной степени контролируют доступ к пользователям. В течение многих лет многие компании ЕС были обязаны гарантировать самые низкие цены на Booking.com, что ограничивало их возможность предлагать более выгодные условия на других платформах.

Теперь, с внедрением DMA, эти компании могут свободно корректировать свои цены и условия на других каналах, что обеспечивает большую гибкость и усиливает конкуренцию на онлайн-рынке.

Маргрет Вестагер, еврокомиссар по вопросам конкуренции, отметила, что новые правила уравняют условия игры. «Booking теперь должна соблюдать DMA, и ее роль посредника станет более справедливой и открытой», — заявила она. Ожидается, что регуляторные изменения изменят то, как компании и потребители взаимодействуют на таких платформах, как Booking.com, открывая поставщикам туристических услуг новые возможности для диверсификации своих стратегий продаж.

Почему это важно

Изменение операционных требований к Booking.com знаменует собой важный этап в европейском цифровом ландшафте. На протяжении многих лет доминирование таких платформ, как Booking.com, вызывало опасения по поводу справедливости рынка и способности малых предприятий конкурировать. DMA направлен на ограничение власти этих «привратников», обязывая их соблюдать правила, которые способствуют открытым и состязательным рынкам.

Для отелей, аренды автомобилей и других туристических услуг в Европе возможность различать цены и условия за пределами Booking.com может изменить их бизнес-модели. Раньше компании часто были привязаны к единой ценовой структуре для поддержания видимости на платформе. Это регуляторное изменение предоставляет им большую автономию и возможность привлекать клиентов через альтернативные каналы. Как отмечает Вестагер, DMA — важный инструмент для создания более справедливых онлайн-рынков, выгодных и бизнесу, и потребителям.

Для Booking.com это означает необходимость адаптироваться к более конкурентной среде, где ее способность контролировать цены и доступность теперь ограничена. Это может поставить под сомнение ее рыночное доминирование, но также открывает путь для инноваций, поскольку платформе, возможно, придется развивать свои предложения, чтобы оставаться актуальной в более разнообразной цифровой экономике. Новые правила — это не только победа малых предприятий, но и демонстрация приверженности Европейского союза цифровой экономике, в которой приоритет отдается справедливости и прозрачности.