イーロン・マスクの X 有料化発表で Bluesky が急成長

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イーロン・マスクが X のサブスクリプション料金を発表したことを受け、ソーシャルメディアプラットフォーム Bluesky のユーザー数が記録的に急増しています。

ソーシャルメディアの状況は、X（旧 Twitter）の新興競合である Bluesky がユーザーエンゲージメントの新たな高みに到達するという急激な変化を目の当たりにしました。プラットフォーム上の悪名高いボット問題を抑制することを目的とした、X の全ユーザーに少額の月額料金を課すというイーロン・マスクの最近の発表は、意図せずして Bluesky に有利に働き、ユーザーの注目を集めました。

マスクの物議を醸した決定

9 月 18 日のライブイベントでのマスクの画期的な発表。

9 月 18 日、ライブ配信されたイベントで、X のオーナーであるイーロン・マスクは、X のサブスクリプション課金モデルを導入する意向を明らかにし、ソーシャルメディア界に衝撃を与えました。この戦略的な動きは、プラットフォームへのボットの絶え間ない侵入への対応でした。この決定は X のユーザーベースには好意的に受け止められませんでした。

Bluesky の急速な台頭

Bluesky の新規登録とデイリーアクティブユーザーの目覚ましい増加。Mashable の詳細な分析によると、Bluesky は 1 日で 53,585 件の新規登録を記録し、現在約 113 万アカウントで推移しているユーザーベースの驚異的な 5％増加を達成しました。分析会社 Similarweb もこの結果を裏付けており、マスクの発表当日、Bluesky の Android アプリのデイリーアクティブユーザーが半日で前日比 20.6％増の 50 万人増加したと発表しました。iOS の利用データはまだ集計中ですが、Similarweb は同様の傾向を予想しています。

同時に、Bluesky のウェブアプリも急上昇し、1 日あたりの訪問者数は 775,000 人を超え、前日比 30％増という顕著な伸びを示しました。この数字は、2023 年 7 月 1 日、同プラットフォームが一時的なレート制限をめぐる X 関連の別の論争に巻き込まれた際のユーザー数さえも上回りました。

このような大規模な新規ユーザーの流入により、Bluesky の Web サイトはトラフィックの増加に対応しきれず、同社は一時的に新規登録を一時停止せざるを得ませんでした。

Bluesky の独自の強み

Bluesky が X の失敗をいかに活用しているか、他の Twitter 競合には見られない傾向。

Bluesky は、X のミスを活用する驚くべき能力を実証しており、これは Instagram Threads や Mastodon といった他の Twitter の潜在的なライバルには再現できていない偉業です。例えば、Meta の新しい Twitter クローンは、9 月 18 日に 830 万人のデイリーアクティブユーザーを記録しましたが、これは前日とほぼ同じ数字で、リリース直後の利用ピークを大きく下回っています。

逃した機会

Bluesky がユーザーベースを拡大するためにこれらの瞬間を利用することをためらう理由。目覚ましい実績にもかかわらず、Bluesky は依然として招待制でのみアクセス可能な状態です。これらの重要な局面でプラットフォームを一般公開していれば、ユーザーベースはさらに爆発的な成長を遂げていた可能性があります。

X の優位性と懸念

X の市場での地位と、均衡を取り戻そうとする最近の取り組み。

イーロン・マスクは、X の月間アクティブユーザー数が 5 億 5,000 万人に上ると発表しており、Bluesky や、Threads や Mastodon といった他の競合を圧倒しています。市場調査会社 data.ai は、Threads の全世界の月間アクティブユーザー数を 1 億 3,500 万人と推定しています。対照的に、月間アクティブユーザー数を公開している Mastodon は 170 万人です。

しかし、その優位性にもかかわらず、X はブランド変更後の市場での地位に不安を感じているようです。同社は最近、検索順位を向上させるために、App Store の説明に「旧 Twitter」という文言を追加し、それ以前の「Blaze your glory」というスローガンに置き換えました。このスローガンはユーザーを引き付ける効果が低いと見られていました。

注目すべきは、ブランド変更後に X の週間アクティブユーザー数が減少した一方で、Twitter Lite のインストール数が増加したことです。これは、Twitter を検索して新興市場向けの Lite アプリしか見つけられなかった消費者の混乱が原因かもしれません。

X がブランド変更に伴う課題に取り組む中、ユーザー獲得競争は激化しています。Bluesky は、現在も続くソーシャルメディアの進化の中で、手ごわい競合として台頭しています。