Google podría verse obligado a cambiar su motor de búsqueda en el Reino Unido

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• El regulador del Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), ha designado formalmente el negocio de búsqueda de Google en el Reino Unido como un mercado estratégico.
• Este acontecimiento también puede presionar a Google para que ofrezca más opciones a los usuarios e impulse la competencia en el mercado de búsqueda del Reino Unido.

Lo que sucedió: el organismo de control de la competencia británico ha dictaminado que Google debe considerar su servicio de búsqueda en el Reino Unido como un “mercado estratégico”

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ha anunciado que el servicio debúsqueda de Googleen el Reino Unido ahora debe ser tratado como un “mercado estratégico” bajo nuevas reglas. La designación significa que Google podría enfrentar una mayor regulación. La CMA también dijo que Google “tiene una posición dominante en relación con las búsquedas y la publicidad de búsqueda en el Reino Unido”, y que más del 90 por ciento de las búsquedas en el Reino Unido se realizan a través de su plataforma.

La decisión sigue a cambios en la regulación de mercados digitales del Reino Unido que entraron en vigor a principios de 2025. Como resultado, la CMA ahora tiene poderes para imponer “intervenciones específicas” para garantizar la competencia y dar opciones a los usuarios.

Google ha respondido advirtiendo que cualquier restricción puede ralentizar la innovación y el crecimiento en el Reino Unido, particularmente en el campo de la IA y las búsquedas.

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Por qué es importante

Esta decisión señala un cambio notable en la forma en que se regulan las poderosas empresas tecnológicas en el Reino Unido. Designar el servicio de búsqueda de Google como un mercado estratégico significa que es probable que la CMA introduzca reglas que podrían exigir a Google que modifique la forma en que opera su motor de búsqueda en el Reino Unido, potencialmente proporcionando una “pantalla de elección” con servicios de búsqueda alternativos, permitiendo a los editores un mayor control sobre cómo se utiliza su contenido y estableciendo mecanismos más equitativos para atender las quejas de las empresas.

Para quienes usan motores de búsqueda, podría significar una mayor visibilidad y control sobre los resultados de búsqueda y la publicidad. Para los proveedores de contenido y los anunciantes, puede alterar la forma en que Google gana dinero con el tráfico de búsqueda y comparte datos. También es significativo porque la búsqueda está siendo transformada por la inteligencia artificial, y dar forma al mercado ahora podría afectar a la próxima generación de tecnologías de búsqueda en el Reino Unido.

En el escenario mundial esto es importante ya que otras naciones estarán observando, a nivel global. Este movimiento del Reino Unido podría marcar la pauta sobre cómo los reguladores de otros países tratarán a los motores de búsqueda dominantes y las plataformas digitales. El hecho de que Google sea global pero sus obligaciones en el Reino Unido puedan no ser las mismas que sus obligaciones en Estados Unidos o la UE plantea preguntas importantes sobre cómo se desarrollará la regulación multijurisdiccional.