• Omdia prognostiziert, dass die weltweiten Videoeinnahmen von 775 Milliarden US-Dollar (2025) auf 1,03 Billionen US-Dollar (2030) steigen werden.
  • Die Social-Video-Werbung wird bis 2030 rund 400 Milliarden US-Dollar erreichen und damit zum wichtigsten Wachstumstreiber werden.

Was ist passiert

Omdiaprognostiziert, dass die weltweiten Online-Video- und TV-Einnahmen von775 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 1,03 Billionen US-Dollar bis 2030 steigenwerden und die Branche damit über die 1-Billion-Dollar-Schwelle heben. Das Wachstum spiegelt eine anhaltende Expansion auf Streaming-, Social-Video- und werbefinanzierten Plattformen wider.

Online-Videowerbung wird der Haupttreiber sein und von 309 Milliarden auf 540 Milliarden US-Dollar im genannten Zeitraum steigen, wobei ihr Anteil an den Gesamteinnahmen von 40 % auf 53 % zunimmt (Quelle: Omdia). Social-Video-Plattformen, einschließlich Kurzvideo-Ökosysteme und nutzergenerierte Inhalte, sollen bis 2030 rund 400 Milliarden US-Dollar an Streaming-Werbeeinnahmen generieren.

Im Gegensatz dazu werden die Einnahmen aus Abonnement- und Transaktionsvideos langsamer wachsen, von 174 Milliarden auf 216 Milliarden US-Dollar, was auf einen reifenden Sektor hindeutet. Traditionelle Formate schrumpfen weiter: Die lineare TV-Werbung soll von 123 Milliarden auf 113 Milliarden US-Dollar fallen, während die Pay-TV-Einnahmen leicht von 169 Milliarden auf 159 Milliarden US-Dollar zurückgehen.

Warum das wichtig ist

Die Prognose eines Videomarktes von 1 Billion US-Dollar bis 2030 unterstreicht einen grundlegenden Wandel in der Art und Weise, wie die globale Medienindustrie Wert schafft und erfasst. Dieses Wachstum wird nicht mehr nur durch Streaming-Abonnements getrieben, sondern durch die kombinierte Expansion von Werbung, Plattform-Ökosystemen und Kurzvideokonsum.

Social-Video- und Kurzformat-Plattformen stehen nun im Zentrum dieser Transformation. Ihre Fähigkeit, das Engagement zu steigern, insbesondere auf mobilen Geräten, treibt einen starken Anstieg der Werbeausgaben an und formt die Einnahmeverteilung der Branche neu. Werbung überholt Abonnements als dominierenden Wachstumstreiber, was eine breitere Hinwendung zu aufmerksamkeitsbasierten Monetarisierungsmodellen widerspiegelt.

Dieser Wandel erzwingt eine strukturelle Veränderung in der Branche. Streaming-Dienste übernehmen zunehmend hybride Modelle mit werbefinanzierten Stufen, während traditionelle Sender ihre digitale Transformation beschleunigen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Gleichzeitig gewinnen Plattformen, die Nutzerdaten, Content-Discovery und Creator-Ökosysteme kontrollieren, einen wachsenden Anteil am Branchenwert.

Letztendlich spiegelt die Billion-Dollar-Schwelle nicht nur Wachstum wider, sondern eine Neudefinition der Videoindustrie, in der Streaming, Werbung und Kurzformat-Ökosysteme zusammenwirken, um eine nachhaltige Expansion in großem Maßstab voranzutreiben.

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