• Microsoft hat seinen Fokus auf „Copilot“ verlagert, einen KI-Begleiter, den das Unternehmen nach und nach in all seine wichtigen Softwareprodukte und Dienste integriert.
  • Microsoft hat außerdem neue Copilot-Funktionen vorgestellt, die das allgemeine Benutzererlebnis und die Bildgenerierungsfähigkeiten seines KI-Assistenten verbessern sollen.

Vor genau einem Jahr startete Microsoft sein ehrgeiziges KI-Suchmaschinenprogramm Bing. Dieser Start, der bedeutendste in der Geschichte von Bing, trug dazu bei, die Nutzung von KI in der breiten Öffentlichkeit voranzutreiben und löste eine Welle von Träumen und Befürchtungen hinsichtlich der nächsten KI-Fortschritte aus. Der Erfolg des Starts verblüffte sogar Google, das schnell als rückständig in Sachen KI wahrgenommen wurde.

Doch ein Jahr später scheint Bing aus der Debatte ausgestiegen zu sein. Google hält laut StatCounter immer noch über 91 % des traditionellen Suchmarktes, und die wöchentlichen Nutzer von ChatGPT sind auf 100 Millionen gestiegen, während der weltweite Suchmarktanteil von Bing um weniger als 0,5 % gestiegen ist.

Was Microsoft denkt

Microsoft sieht das nicht unbedingt als Misserfolg. „Wir haben gesehen, dass der Marktanteil [von Bing] gestiegen ist“, sagte Yusuf Mehdi, Executive Vice President und Chief Marketing Officer für Verbraucher bei Microsoft, gegenüberThe Verge. Mehdi erklärte, der Start habe vielleicht nicht „die Suchbranche revolutioniert“, sei aber bedeutend genug für Microsoft gewesen. „Selbst eine Steigerung des Marktanteils um einige Prozentpunkte ist signifikant für Microsoft und seine Kunden und wird mehr Wettbewerb bringen.“
Obwohl Bing nicht explodiert ist, sind die KI-Ambitionen von Microsoft durchgestartet. Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen KI-Funktionen in fast alle seine Produkte integriert: in seine Office-Anwendungen, in Windows-Anwendungen wie Paint, und sogar eine dedizierte KI-Taste für Laptops geschaffen. Anstatt Bing das Kommando zu überlassen, hat Microsoft seinen Fokus jedoch auf den „KI-Begleiter“ Copilot verlagert, den es nach und nach in all seine wichtigen Softwareprodukte und Dienste integriert. Microsoft hat jetzt einen Super Bowl-Werbespot für Copilot erstellt, der am Sonntag ausgestrahlt wird. Nachdem die Marke Bing vor einigen Monaten entfernt wurde, wird Copilot nun als die Zukunft des KI-Geschäfts von Microsoft positioniert, ein Geschäft, das sich mehr auf Produktivität und Kreativität konzentriert als auf reine Suche.

Dies ist auch eine subtile, aber interessante Veränderung für Microsofts KI-Bemühungen. In den letzten Monaten hat sich der Softwarehersteller schrittweise aus seinem Suchkampf gegen Google zurückgezogen, um sich auf die Entwicklung von Copilot als eigenständiges Produkt zu konzentrieren. „Was wir wirklich unterstützt haben, ist eine Marke namens Copilot, also haben wir alles andere bereinigt und Bing Chat in Bing Chat umbenannt“, sagte Mehdi.
Die neue Copilot-Werbung für den Super Bowl hat Microsoft in mehrfacher Hinsicht überrascht. Microsoft hat bereits Millionen für einen Super Bowl-Werbespot ausgegeben, um der Welt zu zeigen, warum seine Software wichtig ist, und um die bewegenden Geschichten behinderter Spieler zu erzählen. Dieses Mal keine Windows-Computer, keine Tabellenkalkulationen, keine Xbox-Spielekonsolen – nur ein iPhone und ein Aufhänger, der die Leute einlädt, die Copilot-App auf iOS und Android herunterzuladen. Wenn Sie noch nie von Copilot gehört haben, werden Sie bis zum Ende nicht einmal wissen, dass es sich um eine Microsoft-Werbung handelt. Der Super Bowl-Spot, der sich auf die Idee konzentriert, künstliche Intelligenz zum Schaffen zu nutzen, balanciert auf einem schmalen Grat zwischen der Befähigung der Menschen, Dinge zu tun, die traditionell Lernen und Fähigkeiten erforderten, und den Bedenken hinsichtlich der Ersetzung von Arbeitsplätzen durch KI – insbesondere in kreativen Branchen.

Die neue Copilot-Funktion

Microsoft hat auch neue Copilot-Funktionen vorgestellt, um das allgemeine Benutzererlebnis und die Bildgenerierungsfähigkeiten seines KI-Assistenten zu verbessern. Im Bereich der Bildgenerierung können Sie jetzt Objekte in KI-generierten Fotos hervorheben, den Hintergrund eines Bildes unscharf machen oder Effekte wie Pixelkunst auf ein Bild anwenden. Das Unternehmen hat auch viel getan, um die App übersichtlicher zu gestalten.
In Copilot ist die Bildgenerierung sehr beliebt geworden, weil Microsoft sie allen kostenlos angeboten hat.

Letzten Monat wurden KI-generierte Bilder von Taylor Swift zu einem heißen Thema auf X, mit Berichten, dass Leute den KI-Bildgenerator Microsoft Designer verwenden, um ähnliche Bilder zu erstellen und auszutauschen. Microsoft-CEO Nadella bezeichnete die KI-generierten Fälschungen als „besorgniserregend und beängstigend“, und Microsoft erklärte letzte Woche, dass es „diese Bilder weiterhin untersuchen und seine Untersuchung dieser Bilder verstärken wird.“

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