Microsofts nächstes großes KI-Ziel: BinIT

Microsofts nächstes großes KI-Ziel BinIT wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Belege es mit Internetinfrastruktur, Governance, betrieblichen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verknüpfen.

• Microsoft hat seinen Fokus auf « Copilot » verlagert, einen KI-Begleiter, den das Unternehmen nach und nach in alle seine wichtigsten Software- und Dienstleistungsangebote integriert.
• Microsoft hat außerdem neue Copilot-Funktionen vorgestellt, um das allgemeine Benutzererlebnis und die Bildgenerierungsfähigkeiten seines KI-Assistenten zu verbessern.

Vor genau einem Jahr startete Microsoft sein ehrgeiziges KI-Suchmaschinenprogramm Bing. Dieser Start, der bedeutendste in der Geschichte von Bing, trug dazu bei, die Nutzung von KI in der breiten Öffentlichkeit voranzutreiben, und löste eine Welle von Träumen und Ängsten hinsichtlich der nächsten KI-Entwicklungen aus. Der Erfolg des Starts verblüffte sogar Google, das schnell als im KI-Bereich zurückhängend wahrgenommen wurde.

Doch ein Jahr später scheint Bing sich aus der Debatte zurückgezogen zu haben. Google hält laut StatCounter immer noch über 91 % des traditionellen Suchmarktes, und die wöchentlichen Nutzer von ChatGPT sind auf 100 Millionen gestiegen, während der weltweite Suchmarktanteil von Bing nur um weniger als 0,5 % zugenommen hat.

Was Microsoft denkt

Microsoft betrachtet dies nicht unbedingt als Misserfolg. „Wir haben gesehen, dass der Marktanteil [von Bing] gestiegen ist“, sagte Yusuf Mehdi, Executive Vice President und Chief Marketing Officer für Verbraucher bei Microsoft, gegenüberThe Verge. Mehdi erklärte, dass der Start vielleicht nicht „die Suchbranche revolutioniert“ habe, aber für Microsoft bedeutend genug gewesen sei. „Schon ein Anstieg um einige Prozentpunkte beim Marktanteil ist für Microsoft und seine Kunden bedeutend und wird mehr Wettbewerb bringen.“
Wenn Bing auch nicht explodiert ist, so sind Microsofts KI-Ambitionen doch abgehoben. Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen KI-Funktionen in fast alle seine Produkte integriert: in seine Office-Anwendungen, in Windows-Apps wie Paint und sogar eine eigene KI-Taste für Laptops geschaffen. Anstatt Bing das Kommando zu überlassen, hat Microsoft seinen Fokus jedoch auf den „KI-Begleiter“ Copilot verlagert, den es nach und nach in alle seine wichtigsten Software- und Dienstleistungsangebote integriert. Microsoft hat jetzt einen Super-Bowl-Werbespot für Copilot erstellt, der am Sonntag ausgestrahlt wird. Nachdem die Marke Bing vor einigen Monaten entfernt wurde, wird Copilot nun als die Zukunft von Microsofts KI-Geschäft positioniert, das sich mehr auf Produktivität und Kreativität konzentriert als auf die reine Suche.

Dies ist ebenfalls eine subtile, aber interessante Veränderung für Microsofts KI-Bemühungen. In den letzten Monaten hat sich der Softwarehersteller schrittweise aus seinem Suchkampf gegen Google zurückgezogen, um sich auf die Entwicklung von Copilot als eigenständiges Produkt zu konzentrieren. „Wir haben wirklich eine Marke namens Copilot unterstützt, also haben wir den Rest bereinigt und Bing Chat in Bing Chat umbenannt“, sagte Mehdi.
Der neue Copilot-Super-Bowl-Werbespot überraschte Microsoft in mehrfacher Hinsicht. Microsoft hat bereits Millionen von Dollar für einen Super-Bowl-Werbespot ausgegeben, um der Welt in Erinnerung zu rufen, warum seine Software wichtig ist, und die bewegenden Geschichten behinderter Spieler zu erzählen. Diesmal gab es keine Windows-Computer, keine Tabellenkalkulationen und keine Xbox-Spielkonsolen – nur ein iPhone und eine Aufforderung, die Copilot-App auf iOS und Android herunterzuladen. Wenn Sie noch nie von Copilot gehört haben, werden Sie nicht einmal wissen, dass es sich um eine Microsoft-Werbung handelt, bis ganz zum Schluss. Der Super-Bowl-Werbespot, der sich auf die Idee konzentriert, KI zum Erstellen zu nutzen, balanciert auf einem schmalen Grat zwischen der Befähigung der Menschen, Dinge zu tun, die traditionell Lernen und Fähigkeiten erforderten, und der Besorgnis über die Ersetzung von Arbeitsplätzen durch KI – insbesondere in kreativen Branchen.

Die neue Funktion von Copilot

Microsoft hat außerdem neue Copilot-Funktionen vorgestellt, um das allgemeine Benutzererlebnis und die Bildgenerierungsfähigkeiten seines KI-Assistenten zu verbessern. Im Bereich der Bildgenerierung können Sie jetzt Objekte in KI-generierten Fotos hervorheben, den Hintergrund eines Bildes unscharf machen oder Effekte wie Pixel-Art zu einem Bild hinzufügen. Das Unternehmen hat auch viel getan, um die App sauberer zu gestalten.
In Copilot ist die Bildgenerierung sehr populär geworden, weil Microsoft sie allen kostenlos angeboten hat.

Letzten Monat wurden KI-generierte Bilder von Taylor Swift auf X zu einem heißen Thema, mit Berichten, dass Leute den KI-Bildgenerator Microsoft Designer verwenden, um ähnliche Bilder zu erstellen und auszutauschen. Microsofts CEO Nadella bezeichnete die KI-generierten Fälschungen als „besorgniserregend und beängstigend“, und Microsoft erklärte letzte Woche, dass es „diese Bilder weiterhin untersuchen und seine Untersuchungen verstärken wird.“

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