• Microsoft mudou seu foco para o “companheiro de IA” Copilot, que a empresa está gradualmente colocando em todos os seus principais softwares e serviços.
  • Microsoft também apresentou novos recursos do Copilot para melhorar a experiência geral do usuário e as capacidades de criação de imagens de seu assistente de IA.

Há exatamente um ano, a Microsoft lançou seu ambicioso programa de mecanismo de busca Bing com IA. O lançamento, o maior da história do Bing, ajudou a impulsionar o uso da IA ainda mais no mainstream e desencadeou uma onda de sonhos e pânico sobre o que a IA poderia fazer a seguir. O sucesso do lançamento até surpreendeu o Google, que rapidamente foi visto como atrasado em IA.

Mas um ano depois, parece que o Bing saiu da discussão. O Google ainda detém mais de 91% do mercado de busca tradicional, de acordo com StatCounter, e os usuários semanais do ChatGPT dispararam para 100 milhões, enquanto o mercado global de busca do Bing cresceu menos de 0,5%.

O que a Microsoft pensa

A Microsoft não vê necessariamente isso como um fracasso. “Vimos a participação de mercado do Bing crescer”, disse Yusuf Mehdi, vice-presidente executivo e CMO de consumo da Microsoft, aoThe Verge. Mehdi disse que o lançamento pode não ter “revolucionado o espaço de busca”, mas foi significativo o suficiente para a Microsoft. “Mesmo alguns pontos percentuais de crescimento de participação são significativos para a Microsoft e os clientes e trarão mais concorrência.”
Embora o Bing possa não ter explodido, as ambições de IA da Microsoft explodiram. No ano passado, a empresa lançou recursos de IA em quase todos os seus produtos: nos aplicativos do Office, nos aplicativos do Windows como o Paint, e até uma tecla de IA dedicada para laptops. Em vez de colocar o Bing no comando, a Microsoft mudou seu foco para o “companheiro de IA” Copilot, que a empresa está gradualmente colocando em todos os seus principais softwares e serviços. A Microsoft agora criou um anúncio do Super Bowl para o Copilot que será exibido no domingo. Depois de remover a marca do Bing há alguns meses, o Copilot está agora posicionado como o futuro do negócio de IA da Microsoft, um que se move mais em direção à produtividade e criatividade do que apenas busca.

É também uma mudança sutil, mas interessante, para os esforços de IA da Microsoft. Nos últimos meses, a fabricante de software recuou gradualmente de sua batalha de busca com o Google para se concentrar na construção do Copilot como um produto autônomo. “O que realmente apoiamos foi uma marca chamada Copilot, então limpamos tudo o mais e renomeamos o Bing Chat como Bing Chat”, disse Mehdi.
O novo anúncio do Super Bowl do Copilot pegou a Microsoft de surpresa de mais de uma maneira. A Microsoft já gastou milhões de dólares em um anúncio do Super Bowl para lembrar ao mundo por que seu software é importante e contar as histórias emocionantes de jogadores com deficiência. Desta vez, não havia computadores Windows, nem planilhas, nem consoles Xbox – apenas um iPhone e um texto para as pessoas baixarem o aplicativo Copilot no iOS e Android. Se você nunca ouviu falar do Copilot, nem saberá que é um comercial da Microsoft até o final. O anúncio do Super Bowl, que se concentra na ideia de usar inteligência artificial para criar, anda em uma linha tênue entre capacitar as pessoas a fazer coisas que tradicionalmente exigiam aprendizado e proficiência e preocupações sobre a IA substituir empregos – especialmente nas indústrias criativas.

O novo recurso do Copilot

Microsoft também apresentou novos recursos do Copilot para melhorar a experiência geral do usuário e as capacidades de criação de imagens de seu assistente de IA. No lado da criação de imagens, agora você pode destacar entidades em fotos geradas por IA, desfocar o fundo de uma imagem ou adicionar efeitos como pixel art a uma imagem. A empresa também fez muito para tornar o aplicativo mais limpo.
No Copilot, a criação de imagens se tornou tão popular porque a Microsoft tem oferecido isso gratuitamente para qualquer pessoa.

No mês passado, imagens geradas por IA de Taylor Swift se tornaram um tópico quente no X, com relatos de que pessoas estão usando o gerador de imagens Microsoft Designer IA para criar e trocar imagens semelhantes. O CEO da Microsoft, Nadella, chamou as falsificações de inteligência artificial de “preocupantes e assustadoras”, e a Microsoft disse na semana passada que “continuará a investigar essas imagens e fortalecer sua investigação dessas imagens”.

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