O próximo grande foco de IA da Microsoft é o BinIT

O próximo grande foco de IA da Microsoft é o BinIT é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam à infraestrutura da internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• A Microsoft mudou seu foco para o “companheiro de IA” Copilot, que a empresa está gradualmente integrando em todos os seus principais softwares e serviços.
• A Microsoft também introduziu novos recursos do Copilot para melhorar a experiência geral do usuário e as capacidades de criação de imagens do seu assistente de IA.

Há exatamente um ano, a Microsoft lançou seu ambicioso programa de busca AI Bing. O lançamento, o maior da história do Bing, ajudou a impulsionar o uso da IA ainda mais no mainstream e gerou uma onda de sonhos e pânico sobre o que a IA poderia fazer a seguir. O sucesso do lançamento até chocou o Google, que foi rapidamente visto como ficando para trás em IA.

Mas um ano depois, parece que o Bing saiu da discussão. O Google ainda detém mais de 91% do mercado de buscas tradicional, de acordo com o StatCounter, e os usuários semanais do ChatGPT dispararam para 100 milhões, enquanto o mercado de buscas global do Bing cresceu menos de 0,5%.

O que a Microsoft pensa

A Microsoft não vê necessariamente isso como um fracasso. “Vimos a participação de mercado [do Bing] crescer”, disse Yusuf Mehdi, vice-presidente executivo e CMO de consumo da Microsoft, aoThe Verge. Mehdi disse que o lançamento pode não ter “revolucionado o espaço de buscas”, mas foi significativo o suficiente para a Microsoft. “Mesmo alguns pontos percentuais de crescimento de participação são significativos para a Microsoft e os clientes e trarão mais concorrência.”
Embora o Bing possa não ter explodido, as ambições de IA da Microsoft explodiram. No último ano, a empresa implementou recursos de IA em quase todos os seus produtos: nos aplicativos do Office, nos aplicativos do Windows como o Paint e até mesmo uma tecla de IA dedicada em notebooks. Em vez de colocar o Bing no comando, no entanto, a Microsoft mudou seu foco para o “companheiro de IA” Copilot, que a empresa está gradualmente integrando em todos os seus principais softwares e serviços. A Microsoft agora criou um comercial do Super Bowl para o Copilot que será exibido no domingo. Depois de retirar a marca do Bing há alguns meses, o Copilot agora está posicionado como o futuro dos negócios de IA da Microsoft, um que se inclina mais para a produtividade e a criatividade do que apenas para a busca.

É também uma mudança sutil, porém interessante, para os esforços de IA da Microsoft. Nos últimos meses, a fabricante de software gradualmente recuou de sua batalha de buscas com o Google para focar na construção do Copilot como um produto independente. “O que realmente apoiávamos era uma marca chamada Copilot, então limpamos todo o resto e renomeamos o Bing Chat como Bing Chat”, disse Mehdi.
O novo comercial do Copilot para o Super Bowl pegou a Microsoft de surpresa em mais de um sentido. A Microsoft já havia gasto milhões de dólares em um espaço publicitário do Super Bowl para lembrar ao mundo por que seu software é importante e para contar as histórias emocionantes de jogadores com deficiência. Desta vez, não havia computadores Windows, nem planilhas, nem consoles Xbox – apenas um iPhone e uma chamada para que as pessoas baixem o aplicativo Copilot no iOS e Android. Se você nunca ouviu falar do Copilot, nem saberá que é um comercial da Microsoft até o final. O anúncio do Super Bowl, que foca na ideia de usar a inteligência artificial para criar, caminha em uma linha tênue entre capacitar as pessoas a fazer coisas que tradicionalmente exigem aprendizado e proficiência e as preocupações sobre a IA substituir empregos – especialmente nas indústrias criativas.

O novo recurso do Copilot

A Microsoft também introduziu novos recursos do Copilot para melhorar a experiência geral do usuário e as capacidades de criação de imagens do seu assistente de IA. No lado da criação de imagens, agora você pode destacar entidades em fotos geradas por IA, desfocar o fundo de uma imagem ou adicionar efeitos como pixel art a uma imagem. A empresa também fez muito para tornar o aplicativo mais limpo.
No Copilot, a criação de imagens se tornou tão popular porque a Microsoft está oferecendo gratuitamente para qualquer pessoa.

No mês passado, imagens geradas por IA de Taylor Swift se tornaram um tópico quente no X, com relatos de que as pessoas estão usando o gerador de imagens do Microsoft Designer AI para criar e trocar imagens semelhantes. O CEO da Microsoft, Nadella, classificou as falsificações de inteligência artificial como “preocupantes e assustadoras”, e a Microsoft disse na semana passada que “continuará investigando essas imagens e reforçará sua investigação sobre essas imagens”.

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