Die Rückkehr von Tumblr, ehemals Twitter

Tumblr’s Comeback, Formerly Twitter wird von BTW Media profiliert, weil veröffentlichte Beweise es mit Internetinfrastruktur, Governance, betrieblichen Abhängigkeiten oder Marktsichtbarkeit verbinden.

Tumblr hat eine neue Weboberfläche vorgestellt, die von der Ästhetik von X, der ehemaligen Plattform Twitter, inspiriert ist. Diese Initiative folgt auf eine einmonatige Testphase mit einer ausgewählten Gruppe von Nutzern und zielt darauf ab, die Benutzererfahrung und Navigation zu vereinfachen, sowohl für Neulinge als auch für etablierte Nutzer.

Ein Versuch, Engagement und Erkundung zu steigern

Das überarbeitete Design platziert die Navigationsleiste auf der linken Seite des Bildschirms und reproduziert damit das Layout von X. Zudem wurde die Position des Erstellungs-Buttons nach unten links verschoben, was an die Anordnung von X erinnert. Tumblrs Absicht hinter diesen Änderungen ist es, das Nutzerengagement zu steigern und die Erkundung der Plattform zu fördern.

In einem offenen Blogbeitrag räumt Tumblr ein, dass es in der Vergangenheit neue Symbole ohne klare Hinweise eingeführt hat, was bei den Nutzern zu Verwirrung führte. Um dies zu beheben, enthält die Navigation nun nach Möglichkeit Textbeschriftungen. Diese Anpassung hat insbesondere dazu geführt, dass Nutzer bisher unbekannte Bereiche der Plattform erkundet haben.

Basierend auf dem Feedback der Nutzer während der Testphase hat Tumblr die neue Oberfläche verfeinert. Zu diesen Verbesserungen gehört die Neupositionierung der Unterseiten der Einstellungen, wie Konto und Dashboard, auf der rechten Seite der Einstellungsseite.

Diese Änderung verbessert die Zugänglichkeit und behebt gleichzeitig Probleme mit Messaging-Fenstern auf kleineren Bildschirmen. Darüber hinaus wurde der Bereich Konto für einen einfachen Zugriff auf Blogs vereinfacht.

Weitere Oberflächen-Updates in Aussicht

In Zukunft erwägt Tumblr die Möglichkeit einer einziehbaren Navigation und die Optimierung der Bildschirmnutzung für Nutzer mit breiteren Bildschirmen. Die Plattform verpflichtet sich auch, die Zugänglichkeit von Konten und sekundären Blogs zu verbessern.

Die Entscheidung zur Neugestaltung der Weboberfläche folgt auf einen Anstieg der Nutzerzahlen von Tumblr nach der Übernahme von Twitter (jetzt X) durch Elon Musk im November. Diese Veränderung führte in der ersten Novemberwoche zu einem deutlichen Anstieg der Downloads der iOS-App um 58 % und einem entsprechenden Anstieg von 57 % bei Android-Nutzern, wie Tumblr-CEO Matt Mullenweg berichtete.

Die Daten von data.ai unterstreichen die Auswirkungen: Tumblr verzeichnete im November einen enormen Anstieg von 880.000 Neuinstallationen auf iOS und Android, verglichen mit 450.000 und 500.000 im September bzw. Oktober. In den Folgemonaten normalisierten sich die Downloadzahlen jedoch wieder auf durchschnittlich 400.000 bis 500.000 pro Monat.

Die anhaltende Suche nach Alternativen zu Twitter nutzend, bemüht sich Tumblr, neue Nutzer mit einer an X erinnernden Oberfläche anzuziehen. Dennoch stieß diese Änderung auf gemischte Reaktionen, wobei mehrere Tumblr-Nutzer ihren Unmut auf X äußerten.

Tumblr versucht, eine prekäre finanzielle Situation zu bewältigen

Diese Entwicklungen erfolgen kurz nachdem Mullenweg die finanzielle Situation von Tumblr offengelegt hatte: Die Plattform gibt jährlich etwa 30 Millionen Dollar mehr aus, als sie einnimmt. Diese finanzielle Realität ist Teil der Entwicklung von Tumblr; 2007 gegründet, durchlief das Unternehmen einen Wandel, der 2019 in der Übernahme von Tumblr durch Automattic für 3 Millionen Dollar gipfelte.

Trotz einer treuen Nutzerbasis hatte Tumblr Schwierigkeiten, die Zahl der täglich aktiven Nutzer zu steigern, nach einem umstrittenen Verbot expliziter Inhalte. Angesichts der den Nutzern wichtigen Kultur der Plattform können selbst subtile Änderungen auf Widerstand stoßen. Während einige Nutzer diesen Änderungen weiterhin skeptisch gegenüberstehen, erwartet Tumblr, dass diese Updates neue Nutzer anziehen und das Gesamterlebnis verbessern.