YouTube и Shopee объединяются для расширения электронной коммерции в Southeast Asia

• TikTok Shop в 2023 году достиг валового объёма товаров в Southeast Asia в размере 16,3 млрд долларов.
• Это сотрудничество направлено на улучшение покупательского опыта: пользователи смогут приобретать товары напрямую по ссылкам YouTube на Shopee.

НАШЕ МНЕНИЕ
Это сотрудничество позволяет обеим компаниям использовать стремительно растущий рынок электронной коммерции в Southeast Asia — одном из самых быстрорастущих регионов мира. Для Shopee партнёрство с таким крупным игроком, как YouTube, способствует повышению узнаваемости бренда и доверия в сфере электронной коммерции, укрепляя её позиции как ведущей платформы в Southeast Asia. Это выгодно не только участвующим компаниям, но и открывает путь для инновационных покупательских практик в Southeast Asia.
-Lia Xu, журналист BTW

Что произошло

YouTube объявил о партнёрстве с платформой электронной коммерцииShopeeдля запуска сервиса онлайн-покупок в Индонезии с планами расширения в Southeast Asia. Благодаря новой функции YouTube Shopping пользователи смогут покупать товары прямо из видео по ссылкам на Shopee. Сервис должен быть запущен в Таиланде и Вьетнаме через несколько недель после успешного внедрения в Южной Корее и США.

По словамAjay Vidyasagar, директора YouTube по Азиатско-Тихоокеанскому региону, решение о запуске в Индонезии было обусловлено динамичностью местного рынка онлайн-покупок. «Энергия и скорость онлайн-покупок в Индонезии открывают для нас убедительные возможности», — заявил он на пресс-конференции в Джакарте. Momentum Works сообщила, что восемь крупнейших платформ электронной коммерции в Southeast Asia в совокупности достигли валового объёма товаров в 114,6 млрд долларов в 2023 году, что на 15 % больше, чем в 2022 году.

Читайте также:Индия обвиняет Amazon и другие гиганты электронной коммерции в нанесении ущерба местным розничным продавцам

Читайте также:Южная Корея помогает малому бизнесу на фоне кризиса электронной коммерции

Почему это важно

TikTok Shop продемонстрировал впечатляющий рост: в 2023 году его валовой объём товаров в Southeast Asia достиг 16,3 млрд долларов, что почти в четыре раза больше, чем годом ранее, по данным консалтинговой компании Momentum Works. Этот взлёт укрепил позиции TikTok как второй по величине платформы электронной коммерции в регионе после Shopee. Это партнёрство призвано сделать YouTube и Shopee конкурентами TikTok, который добился значительных успехов в электронной коммерции, особенно после приобретения крупнейшей индонезийской платформы электронной коммерции Tokopedia.

По мере того как рынок электронной коммерции становится всё более конкурентным, это партнёрство ставит YouTube и Shopee в один ряд с такими грозными соперниками, как TikTok. Встраивая функции покупок в видеоконтент, они могут привлечь пользователей, которые предпочитают взаимодействовать с товарами через визуальные медиа, что способно изменить покупательские привычки потребителей. Это отражает более широкую тенденцию сближения социальных сетей и электронной коммерции, отвечающую потребностям потребителей, которые ищут удобство и мгновенность в своих покупках.