Spotify повышает цены на премиум-подписки в США для улучшения маржи

«Spotify повышает цены на премиум-подписки в США для улучшения маржи» — профиль BTW Media, поскольку опубликованные материалы связывают этот сюжет с интернет-инфраструктурой, управлением интернетом, операционными зависимостями или видимостью на рынке.

• Spotify повысил цены на премиум-подписки в США: индивидуальная подписка теперь стоит 11,99 $ в месяц, подписка Duo — 16,99 $, семейная — 19,99 $.
• Компания намерена улучшить маржу за счёт сокращения маркетинговых расходов и увольнений после значительных инвестиций в стимулирование роста числа пользователей.
• Число премиум-подписчиков Spotify выросло на 14 % и достигло 239 миллионов, что в апреле впервые позволило получить валовую квартальную прибыль более одного миллиарда евро.

НАШЕ МНЕНИЕ
Решение Spotify повысить цены на премиум-подписки — смелый, но необходимый шаг. Повышая цены, компания явно ставит во главу угла рентабельность и долгосрочную устойчивость, а не агрессивный рост числа пользователей. Хотя это может привести к оттоку части подписчиков, такой подход отражает зрелый подход к бизнесу, нацеленный на предоставление большей ценности и инвестиции в улучшение функций для пользователей. Однако Spotify необходимо убедительно обосновать повышение цен заметными улучшениями, иначе она рискует потерять клиентов в пользу конкурентов, предлагающих аналогичные услуги по более низким ценам. Эта стратегия может окупиться при грамотной реализации, но это тонкий баланс.
— Сисси Ли, журналист BTW

Spotifyобъявил о повышении цен на премиум-подписки в США: индивидуальная подписка теперь стоит 11,99 $ в месяц, подписка Duo — 16,99 $, семейная — 19,99 $. Эта мера — часть стратегии компании по повышению рентабельности: она сокращает маркетинговые расходы и проводит увольнения после периода значительных инвестиций, направленных на стимулирование роста числа пользователей.

Читайте также:Spotify теперь будет создавать полные плейлисты по простому запросу

Читайте также:Spotify повысит цены на 1–2 $ на ключевых рынках

Повышение цен

Spotify повысил цены на премиум-подписки в США. Эта мера направлена на увеличение маржи и поддержку дальнейших инвестиций и инноваций в продукты и функции компании. Подписчики будут уведомлены об изменениях по электронной почте в течение следующего месяца.

Стратегические корректировки

В последние месяцы Spotify сосредоточился на повышении маржи за счёт сокращения маркетинговых расходов и увольнений. Эта стратегия стала продолжением периода масштабных инвестиций и акций, направленных на рост числа пользователей. После объявления о повышении цен акции компании, конкурирующей с сервисами Apple и Amazon, выросли более чем на 4 %.

Финансовые результаты и рост

Выручка Spotify в СШАв 2023 году выросла почти на 11 % и составила 5,23 млрд евро (5,69 млрд долларов). В апреле, после сокращения маркетинговых расходов, компания впервые получила валовую квартальную прибыль более 1 млрд евро (1,09 млрд долларов). Число премиум-подписчиков выросло на 14 % и достигло 239 миллионов; во втором квартале Spotify ожидает 631 миллион активных пользователей в месяц. Аналитики полагают, что дополнительный рост могут обеспечить индивидуальные тарифные планы в таких направлениях, как музыка, аудиокниги и подкасты.