• OpenAI начнёт тестировать рекламу в бесплатных и Go-тарифах ChatGPT для некоторых пользователей в США в рамках усилий по увеличению доходов на фоне роста затрат на ИИ-инфраструктуру.
  • Реклама останется отдельной от ответов ChatGPT и не будет показываться платным подписчикам, а также в чувствительных контекстах, например в сфере здравоохранения или политики.

Что произошло: реклама появляется в тестах ChatGPT

OpenAI объявила 16 января 2026 года, что начнёттестировать рекламу в своём генеративном ИИ-чате ChatGPT, сначала для пользователей в США на недавно расширенных бесплатных и Go-тарифах ChatGPT.

Реклама должна появиться в ближайшие недели и будет размещаться на чётко обозначенных площадках, отдельно от основных ответов бота, что означает, что она не повлияет на результаты чат-бота и его манеру отвечать пользователям. OpenAI подчеркнула, что данные переписки пользователей не будут передаваться рекламодателям в рамках этого развёртывания.

Согласно плану компании, пользователи премиум-уровней —включая Plus, Pro, Business и Enterprise— останутся без рекламы. Реклама также будет исключена для аккаунтов лиц младше 18 лет и не будет появляться в обсуждениях чувствительных тем, таких как здравоохранение, политика или психическое здоровье.

Согласно плану компании, пользователи премиум-уровней — включая Plus, Pro, Business и Enterprise — останутся без рекламы, при этом реклама будет ограничена бесплатным уровнем и более дешёвым тарифом ChatGPT Go. Go, который стоит около 8 долларов в месяц в США, предлагает более высокие лимиты использования и доступ к более новым моделям, чем бесплатный сервис, что делает его продуктом среднего уровня для более активных пользователей.

Такая структура отражает усилия OpenAI по расширению базы доходов в то время, когда затраты на вычисления резко растут, что позволяет компании монетизировать широкую неоплачиваемую аудиторию, не размывая премиальный подписочный опыт.

Читайте также:OpenAI делает крупную ставку на заказные вычисления в партнёрстве с Cerebras
Читайте также:SoftBank и OpenAI направят 1 млрд долларов на расширение ИИ-инфраструктуры

Почему это важно

Эта инициатива отражает более широкие усилия OpenAI по диверсификации модели доходов за пределы подписок, поскольку компания сталкивается с огромными затратами на разработку и эксплуатацию крупномасштабных ИИ-систем и готовится к возможному первичному публичному размещению акций в ближайшие годы. Аналитики отмечают, что реклама может приносить значительный доход с обширной базы пользователей ChatGPT, которая, по оценкам, насчитывает сотни миллионов активных пользователей в неделю, большинство из которых используют бесплатные или недорогие тарифы.

Однако некоторые наблюдатели за технологической отраслью предупреждают, что плохо реализованная реклама может подорвать доверие пользователей и побудить их обратиться к конкурирующим чат-ботам, таким как Gemini от Google или Claude от Anthropic.

Сохраняя рекламу отдельной от ответов чат-бота и исключая чувствительные темы, OpenAI пытается совместить монетизацию с пользовательским опытом и доверием — постоянное напряжение в ИИ-индустрии, поскольку компании ищут устойчивые бизнес-модели, не ставя под угрозу воспринимаемую нейтральность.