• Meta объявила о росте выручки во втором квартале на 22 % — до 39,1 млрд долларов, что превысило ожидания аналитиков, прогнозировавших 38,3 млрд.
  • Компания связывает этот успех с улучшениями в области ИИ для таргетинга и показа рекламы, что позволяет предположить: устойчивый спрос на цифровую рекламу на её платформах может покрывать расходы на инвестиции в ИИ.

НАШЕ МНЕНИЕ
Сильные результаты Meta во втором квартале и оптимистичный прогноз демонстрируют успех её инвестиций в ИИ, убеждая инвесторов в сохранении траектории роста, несмотря на рост расходов. Высокий мировой спрос на рекламу и эффективная интеграция ИИ в рекламные системы подчёркивают способность Meta сохранять рентабельность и вовлечённость пользователей.
— Vicky Wu, журналист BTW

Что произошло

Metaпревзошла ожидания рынка по выручке во втором квартале и дала оптимистичный прогноз продаж на третий квартал, что указывает на то, что устойчивые расходы на цифровую рекламу в её социальных сетях могут компенсировать затраты на инвестиции в ИИ. После объявления акции компании выросли на 6,8 % в ходе торгов после закрытия биржи.

Meta, материнская компания Facebook и Instagram, прогнозирует выручку за третий квартал в диапазоне от 38,5 до 41 млрд долларов; средняя точка прогноза превышает оценку аналитиков в 39,1 млрд долларов, по даннымLSEG. За период с апреля по июнь компания сообщила о росте выручки на 22 % — до 39,1 млрд долларов, что превысило ожидания аналитиков, прогнозировавших 38,3 млрд.

Финансовый директор Meta Susan Li заявила в ходе телефонной конференции с аналитиками, что компания по-прежнему наблюдает высокий мировой спрос на рекламу. Она связала этот успех с многолетним проектом по использованию искусственного интеллекта для улучшения систем таргетинга, ранжирования и показа цифровой рекламы на платформах компании. Susan Li и генеральный директор Mark Zuckerberg отметили, что эти инструменты ИИ будут стимулировать рост в ближайшие два года, тогда как новые функции генеративного ИИ, такие как чат-ассистенты, потребуют больше времени для монетизации.

Читайте также:Meta запускает ИИ-студию для создания собственных чат-ботов

Читайте также:SAM 2 от Meta совершает революцию в сегментации объектов на видео в реальном времени

Почему это важно

Сильные финансовые показатели Meta и оптимистичный прогноз говорят о том, что инвестиции компании в ИИ приносят плоды. Устойчивые расходы на цифровую рекламу на её платформах свидетельствуют о том, что рекламодатели видят ценность предложений Meta, даже несмотря на продолжающиеся инвестиции в развитие новых возможностей ИИ. Это особенно важно на фоне трудностей, с которыми другие технологические гиганты сталкиваются при попытке получить отдачу от своих инвестиций в ИИ.

Позитивные результаты должны убедить инвесторов в способности Meta сохранять траекторию роста, несмотря на рост расходов, связанных с развитием ИИ и метавселенной. Здоровая маржа Meta и рост операционной маржи с 29 % до 38 % при увеличении расходов на 7 % во втором квартале указывают на то, что компания эффективно управляет своими инвестициями.

Кроме того, годовой рост числа ежедневно активных пользователей семейства приложений (DAP) на 7 % — показатель, отслеживающий уникальных пользователей любого приложения Meta в день, — до среднего значения 3,27 млрд долларов в июне демонстрирует сохраняющуюся вовлечённость пользователей и актуальность Meta в цифровом пространстве.