Кратко

  • Yield Optimization дополняет ответ основного рекламного сервера, а не заменяет весь рекламный бизнес.
  • Рост числа вставок, заполненной длительности и дохода — разные результаты.

Показатель заполнения выше 100% сам по себе не доказывает ни выдающийся заработок, ни неисправность. В документации MediaTailor он сопоставляет длительность добавленной рекламы после перекодирования с прежней оценкой свободного времени на основе VAST. Разные основы измерения допускают такой результат. Это не темп роста дохода. Определения метрик.

Эта оговорка важна для оценки Yield Optimization, о запуске которого AWS объявила 10 сентября для участников APS Streaming TV. За включение функции дополнительная плата не взимается, по заявлению поставщика. Из этого не следует бесплатность всей потоковой инфраструктуры. Объявление AWS.

Свободное место не всегда остаётся продаваемым

Дополнительная реклама запрашивается после ответа основного сервера. Текущая область применения — промежуточные рекламные паузы в прямых трансляциях, а не все разновидности видеорекламы. Этот предел необходимо сохранить при оценке потенциального бизнеса. Руководство MediaTailor.

Остаток времени бывает двух видов: незаполненная часть паузы и срок, за который можно получить и обработать ещё один ответ. MediaTailor учитывает оба. Если необязательный шаг невозможен или завершается неудачей, документированное поведение сохраняет основную рекламу вместо бесконечного ожидания дополнительного спроса. Временные ограничения и поведение при сбое.

Отсюда следует возможность, а не измеренный доход: ускорение первоначального решения может открыть продажу без увеличения рекламного времени. И наоборот, множество пустых секунд не означает, что все они могли быть предложены APS.

Для сравнения до и после нужны сопоставимые аудитория, основные продажи, допустимые возможности и период. Если одновременно меняются несколько факторов, улучшение нельзя целиком приписать активации функции.

У каждой цифры свой знаменатель

Число возможностей и число вставленных объявлений не совпадают по смыслу. Одна возможность может вместить несколько объявлений. Объявления на возможность — не доля возможностей, завершившихся хотя бы одной вставкой. Это различие измерений, не утверждение об ошибке программы.

Наблюдение Чего оно не доказывает отдельно
Дополнительные объявления Реальный прирост дохода
Больше занятого времени Сопоставимое улучшение для другой аудитории
Цена заявки Конечный финансовый результат

Цена тоже имеет единицу. OpenRTB выражает её в CPM, хотя отдельная сделка относится к показу. Числовое значение нельзя напрямую считать денежным поступлением за каждое вставленное объявление. Спецификация OpenRTB.

AWS направляет к CloudWatch для операционных наблюдений и к порталу APS для данных о доходах. Сверять их следует с сохранением охвата и единиц, а не сводить в один эффектный процент. Источники не гарантируют заполнение, чистую маржу или конкретную выплату.

Владелец контента сохраняет выбор минимальных цен и категорий. Полезная проверка — улучшает ли дополнительный спрос бизнес при этих правилах, когда исходная картина основных продаж остаётся видимой. Автоматическая вставка уменьшает трение, но не объясняет сама, что продано и что получено взамен.