• В апреле число загрузок и активных пользователей заметно снизилось на фоне ужесточения конкуренции в отрасли видеостриминговых сервисов.
  • Совокупный объём загрузок и месячная активная аудитория (MAU), включая показатели Netflix Inc (NFLX.O), Paramount (PARA.O), Walt Disney Co (DIS.N) и других, сократились на 4%.

Некоторые аналитики считают, что рост этих сервисных компаний всё больше замедляется: спрос восстанавливается после периода стремительного расширения, вызванного пандемией COVID-19.

Ожесточённая конкуренция

Рынок видеостриминга отличается интенсивной конкуренцией, которую подстёгивают технологические инновации, создание контента и меняющиеся предпочтения потребителей.

Стриминговые платформы, такие какNetflixиWalt Disney, ведут ожесточённую борьбу за эксклюзивные права на востребованный контент — от оригинальных сериалов и фильмов до спортивных событий. Это провоцирует ценовую войну за права и значительные инвестиции в производство контента.

По мере насыщения зрелых рынков стриминговые сервисы всё активнее ориентируются на международную аудиторию, чтобы поддержать рост. Эта тенденция усилила конкуренцию в таких регионах, как Азия, Европа и Латинская Америка, где локальные игроки также агрессивно борются за лидерство на рынке.

Читайте также:Meta отрицает, что предоставляла Netflix доступ к личным сообщениям пользователей

Спрос сокращается

На зрелых рынках, таких как США и некоторые страны Европы, рынок видеостриминговых сервисов может приближаться к насыщению. Значительная часть потребителей уже подписана на одну или несколько стриминговых платформ, поэтому по мере насыщения рынка темпы роста замедляются.

Читайте также:Meta обвинили в передаче данных пользователей Netflix

По мере того как создатели контента и медиакомпании запускают собственные стриминговые платформы (например, Disney+, HBO Max, Peacock), доступность контента распределяется между множеством сервисов. Из-за фрагментации потребителям становится сложнее находить любимые шоу и фильмы, что в итоге может снизить общий спрос, если пользователи останутся недовольны контентом на отдельных платформах.