• Google обвиняют в том, что он незаконно отдавал предпочтение собственной рекламной бирже AdX на аукционах по подбору объявлений.
  • Ожидается, что Европейская комиссия вынесет решение, которое может предусматривать крупный штраф за антиконкурентные действия Google.

НАШЕ МНЕНИЕ
Антимонопольное дело против Google важно для поддержания честной конкуренции на рынке цифровой рекламы. Если будет установлено, что Google злоупотребляет доминирующим положением, это может создать более равные условия для других компаний, стимулируя инновации и разнообразие в отрасли. Исход дела может стать важным прецедентом для применения антимонопольного законодательства к технологическим компаниям.
-Lia Xu, корреспондент BTW

Что произошло

Ожидается, что антимонопольные регуляторы Европейского союза не будут выносить предписание о разделении Google, принадлежащей Alphabet, несмотря на прежние угрозы заняться предполагаемыми антиконкурентными действиями компании в сфере рекламных технологий. Источники, знакомые с ситуацией, отмечают: хотя крупный штраф уже близок, предписание о разделении становится всё менее вероятным из-за сложности такого шага.

Margrethe Vestager, глава антимонопольного ведомства ЕС, ранее предупреждала, что разделение рекламного бизнеса Google может быть рассмотрено, что стало бы потенциально беспрецедентным шагом в антимонопольной практике. Это было бы самым жёстким регуляторным действием против Google на сегодняшний день — после обвинений в том, что компания несправедливо отдаёт предпочтение собственнымрекламным сервисам.

Ожидается, что Европейская комиссия завершит подготовку решения, включая крупный штраф, в ближайшие месяцы. Однако вряд ли оно будет принято до истечения полномочий Vestager в ноябре. Комиссия и Google отказались от комментариев по поводу продолжающегося расследования.

Читайте также:Google предстанет перед судом по антимонопольному делу из-за предполагаемого доминирования в интернет-рекламе

Читайте также:Главный регулятор ЕС по защите данных начал проверку соответствия Google требованиям в области ИИ

Почему это важно

Исход расследования ЕС может существенно повлиять на операционную деятельность Google. Даже если предписания о разделении удастся избежать, крупный штраф и регуляторные ограничения могут вынудить Google изменить свою практику или реструктурировать часть рекламного бизнеса. Борьба с антиконкурентным поведением важна для сохранения доверия потребителей к цифровым платформам. Если потребители сочтут, что компания ведёт недобросовестную игру, это может подорвать доверие к её сервисам и сказаться на вовлечённости и лояльности пользователей.

В свою очередь, это способно повлиять на доходы и операционные стратегии компании, особенно в её высокодоходном секторе рекламных технологий.

Кроме того, действия ЕС против Google могут оказать волновой эффект на подходы регуляторов по всему миру. Другие юрисдикции могут ориентироваться на то, как ЕС ведёт это дело, что приведёт к ужесточению регулирования и усилению проверок технологических гигантов в глобальном масштабе. Это может повлиять на то, как Google и подобные компании работают на международном уровне, изменить их стратегии соблюдения требований и, возможно, способствовать формированию более единых мировых стандартов технологического регулирования.