• Доходы Apple от iPhone снизились второй квартал подряд: падение почти на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до примерно 39,3 млрд долларов.
  • Несмотря на замедление продаж iPhone, многие инвесторы сохраняют оптимизм в отношении перспектив компании на предстоящий год, полагая, что проекты Apple в сфере ИИ приведут к восстановлению.

НАШЕ МНЕНИЕ
Снижение продаж iPhone значимо, потому что iPhone — один из главных источников доходов Apple, и затяжное падение может отразиться на общем финансовом состоянии компании и её позиции на рынке. Поэтому стратегия Apple в сфере ИИ и её влияние на продажи iPhone критически важны для доходов, конкурентоспособности и технологического развития компании.
— Лия Сюй, журналист BTW

Что произошло

Доходы Apple от iPhone снизились второй квартал подряд: падение почти на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до примерно 39,3 млрд долларов, что превысило ожиданияУолл-стрит. Тем не менее многие инвесторы сохраняют оптимизм в отношении перспектив компании на предстоящий год и полагают, что проекты Apple в сфере ИИ приведут к восстановлению.

Apple стремится догнать конкурентов в гонке вооружений в области искусственного интеллекта: в июне компания представила ряд новых инструментов ИИ, включаяApple Intelligence— свою систему глубокой интеграции функций генеративного искусственного интеллекта в операционную систему и улучшения голосового помощника Siri. Инвесторы надеются, что это подтолкнёт пользователей к обновлению своих iPhone.

Аналитики ожидают, что новые функции ИИ помогут оживить продажи iPhone. Они будут доступны только на iPhone 15 Pro — самой премиальной модели iPhone от компании, выход которой запланирован на сентябрь.

Читайте также:Apple раскрывает детали обучения моделей Apple Intelligence

Читайте также:Apple выпускает бета-версии iOS 18.1 и macOS 15.1 с функциями ИИ

Почему это важно

Сервисное подразделение компании, к которому относятся доходы от App Store и стриминговые сервисы, смягчило падение продаж iPhone: его выручка выросла более чем на 14% и достигла 24,2 млрд долларов. Такая диверсификация важна для финансовой стабильности Apple, однако успех iPhone остаётся критически важным для общих показателей компании.

Эти достижения, в том числе новые инструменты ИИ, важны для сохранения конкурентоспособности и привлекательности технологической экосистемы Apple для пользователей, что, в свою очередь, поддерживает продажи таких устройств, как iPhone. Кроме того, стратегия Apple в сфере ИИ обошлась компании значительно дешевле, чем конкурентам, но она сильно зависит от способности убедить клиентов покупать новые телефоны, что делает этот подход рентабельным, но рискованным.

При этом, по словам аналитиков, многие клиенты Apple готовы к обновлению своих iPhone: 2021 год был сильным для покупок iPhone, и появление новых функций ИИ может стать убедительной причиной для этих клиентов перейти на более новую модель.