CES 2024: Gigantes da tecnologia apostam em IA para reativar mercado de laptops premium

CES 2024: Tech giants bet on AI to resurrect premium laptop market é perfilado pelo BTW Media porque evidências publicadas o vinculam à infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Os fabricantes de PCs e chips, incluindo Advanced Micro Devices (AMD) e Intel, apostam que as chamadas "unidades de processamento neural" (NPU, do inglês Neural Processing Units) agora presentes nos designs mais recentes de chips incentivarão os consumidores a pagar novamente por laptops de alto padrão.
• "A curto prazo, vamos nos concentrar mais em PCs premium", disse McAfee, acrescentando que PCs equipados com chips de IA avançados provavelmente custarão entre 800 e 1.200 dólares.

LAS VEGAS – Na tentativa de revitalizar o mercado estagnado de laptops após a pandemia, gigantes da tecnologia como Advanced Micro Devices (AMD) e Intel revelaram uma funcionalidade revolucionária na CES: a inteligência artificial (IA). Enquanto a indústria tem dificuldade em convencer os consumidores a atualizar seus laptops da era pandêmica, essas empresas apostam na integração de "unidades de processamento neural" (NPU) nos designs mais recentes de chips para incentivar os usuários a investir em laptops de alto padrão. Essa decisão estratégica não visa apenas ficar à frente na corrida tecnológica, mas também conquistar a participação de mercado da Apple.

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O que está acontecendo no setor de TI

"Os clientes estão cada vez mais curiosos sobre como podem preparar seus PCs para o futuro diante da iminente onda de IA."

Sam Burd, presidente da divisão de PCs da Dell Technologies.

"Os clientes estão cada vez mais curiosos sobre como podem preparar seus PCs para o futuro diante da iminente onda de IA", destacouSam Burd, presidente dadivisão de PCs da Dell Technologies. A introdução das NPUs visa atender a essa preocupação, prometendo desempenho aprimorado para funções de IA com consumo de energia relativamente modesto.

David McAfee, vice-presidente corporativo e diretor-geral do Client Channel Business naAMD, destacou que, embora atualmente existam poucos aplicativos aproveitando esses recursos, a indústria pode esperar um aumento de aplicativos centrados em IA em um futuro próximo.

Entre os aplicativos notáveis que já aproveitam esses chips avançados está a suíte de softwares criativos da Adobe. Isso sinaliza uma mudança potencial em direção à IA se tornando parte integrante das tarefas de computação diárias, oferecendo aos usuários experiências mais inteligentes e eficientes.

Durante um "dia de portas abertas" organizado pela Intel, vários fornecedores de PCs, incluindo Dell eLenovo, apresentaram seus laptops mais recentes com demonstrações destacando as capacidades das NPUs. O evento revelou um acréscimo revolucionário ao teclado Windows: a tecla de IA. Um laptop Dell durante a apresentação exibia a tecla "Copilot", ativando o software de IA generativa da Microsoft capaz de ajudar com aplicativos e responder perguntas complexas.

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Saiba mais sobre o Copilot

A introdução da tecla "Copilot" marca uma ruptura significativa com a disposição tradicional do teclado Windows. A incursão da Microsoft na integração direta da IA na interface do usuário visa melhorar a produtividade e simplificar tarefas. No entanto, a dependência atual do Copilot baseado em nuvem causa alguns problemas de latência, levando especialistas do setor a antecipar a necessidade de máquinas mais potentes para trazer essa capacidade diretamente para os PCs.

"A curto prazo, vamos nos concentrar mais em PCs premium", revelou McAfee, indicando que laptops equipados com chips de IA avançados poderiam estar em uma faixa de preço de 800 a 1.200 dólares. Isso os coloca no escalão superior do mercado, visando consumidores em busca de tecnologia de ponta e prontos para investir em uma experiência de computação mais fluida alimentada por IA.

A integração da IA na computação diária não é apenas um luxo, mas uma necessidade iminente. A corrida para conquistar o mercado com laptops impulsionados por IA agora está lançada, com os líderes do setor se esforçando para redefinir o futuro da computação pessoal. Só o tempo dirá se essa aposta na IA remodelará as preferências dos consumidores e impulsionará a indústria de PCs em uma nova era de inovação.