Baidu の売上は停滞、AI 収益化に苦戦

BTW Media は、公開された証拠が Baidu の AI 収益化の苦戦による売上停滞をインターネットインフラ、ガバナンス、運用依存性、または市場の可視性に関連付けているため、この案件をプロファイルしています。

• Baidu は、中国の経済困難により収益が減少する中、検索エンジン広告から AI の収益性の高い市場への移行に苦戦している。
• 競争の激しい AI 市場にもかかわらず、Baidu は従来の広告事業のルーツを超えて、高度な AI 技術に基づく未来へ進化する決意を固めている。

当社の見解
Baidu は、中国の景気減速の中で、検索エンジン広告から AI 収益への困難な移行に直面している。四半期売上高はわずかに減少したが、純利益は予想を上回った。Baidu は生成 AI 技術を活用してビジネスモデルの変革を目指しているが、この移行は他のテック大手との激しい競争と経済的圧力に直面している。これは、企業がマクロ経済の不安定性に直面しながらも革新を試みる中で、中国テクノロジーセクター全体のより広範な闘いを反映している。
–Heidi Luo, BTW ジャーナリスト

何が起こったのか

Baiduは 6 月期の売上高が 0.4％減の 47 億ドルとなり、予想の 47.4 億ドルをわずかに下回った。しかし、純利益は予想の 7.03 億ドルを上回る 7.64 億ドルに達した。

これらの財務結果は、中国の厳しい経済環境の中、Baidu が検索エンジン広告からより堅調な AI 収益源へと事業を転換するという継続的な困難を浮き彫りにしている。

この移行は、COVID パンデミック後の景気減速によって大きな打撃を受けた広告収入への依存を減らすために極めて重要である。テクノロジー大手は、同社の有名な生成 AI モデル「Ernie」を含む AI の進歩を活用するために、激しい競争と市場の圧力に直面している。

IDG によると、2022 年、Baidu は評価額 2.5 億ドルの中国生成 AI 市場の約 20％を獲得した。しかし、ByteDance のチャットボット「Doubao」が最近、人気で Baidu の Ernie を上回った。

こちらもお読みください:自動車産業を変革する Baidu と Geely の大胆な賭け

こちらもお読みください:Baidu の改良型 AI モデル、ユーザー数 3 億人を突破

なぜこれが重要なのか

Baidu の創業者 Robin Li は、ChatGPT のように、同社を中国の生成 AI 市場のリーダーとして位置づけたいと考えている。しかし、同社は既存のテクノロジー大手や新興スタートアップとの激しい競争に直面している。

Bloomberg Intelligence のアナリスト、Robert Lea と Jasmine Lyu は、Tencent や Alibaba との激しい競争により、Baidu の AI 関連事業が今後 3 年間継続的な財務損失を被ると予測し、同社の将来を懸念している。彼らは、Baidu の検索エンジン事業が短編動画分野の競合他社からの圧力にさらされ続け、今年の調整後純利益が 5～10％減少すると予想され、財務見通しがさらに複雑になると見ている。

一方、Baidu のクラウド事業の売上高は 14％増の 51 億元となり、AI 製品がこの成長の約 9％に貢献した。Ernie が生成したコンテンツの統合が進み、現在 Baidu の検索結果の 18％を占めており、これは AI サービスへのユーザーエンゲージメントを高めるために広告スペースを戦略的に削減していることを示している。

課題にもかかわらず、Baidu の AI への投資は着実な成果を示している。同社の自動運転車部門 Apollo Go は、2025 年までに黒字化する見込みである。現在、武漢で増加するロボタクシーのフリートを運営しており、AI 技術への大規模な投資の潜在的な長期的利益を示している。