- 2024 年のスマートフォン出荷台数は、2 年間の減少を経て 4%増加する見込み
- 回復は Android 端末と 5G の普及の進展、特に新興市場によって牽引されています。
何が起きたのか
IDC の世界携帯電話四半期トラッカー報告（2024 年 11 月 26 日発表）によると、今年の総出荷台数は、2 年間の「大幅な減少」の後、12.4 億台に達する見込みです。
デバイスのアップグレードに対する潜在需要が、この予想成長の主な推進力です。Androidは前年比 7.6%の成長が見込まれ、特に APeJC、ラテンアメリカ、中東、アフリカ、中国のエントリーレベル端末で好調です。対照的に、Apple iOSは、インドなどの市場での好調な販売にもかかわらず、2024 年は 0.4%の成長にとどまる見込みです。IDC はこれを、中国、米国、欧州における Apple の課題に起因するとしています。しかし IDC は、2025 年には iOS の販売が前年比 3.1%増加し、Android の予測成長率 1.7%を上回ると予想しています。
2024 年の予測は「力強いリバウンド」を示していますが、2025 年以降は成長が低い一桁台に鈍化し、年平均成長率（CAGR）は 2.6%（2023～2028 年）となる見込みです。IDC はその理由として、スマートフォンの普及率の上昇、買い替えサイクルの長期化、拡大する中古スマートフォン市場からの「逆風」を挙げています。
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なぜそれが重要なのか
スマートフォン市場の予想されるリバウンドは、テクノロジーエコシステムにおける既存の大手企業と小規模企業の両方に重大な影響を及ぼします。Samsung や Apple のような大手メーカーにとって、この回復は、手頃な価格の 5G Android スマートフォンの需要が急増すると予想される新興市場を活用する機会となります。しかし、特に地元ブランドとの競争が激しい地域では課題も生じます。たとえば、XiaomiやRealmeといった中国企業は、5G スマートフォンを積極的に値付けしており、iPhone が価格に敏感な市場でより低い成長を示す中、Apple のような巨人に引き続き圧力をかける可能性があります。
小規模企業も、特に初期の 5G 市場において恩恵を受ける立場にあります。特定の地域ニーズに合わせた革新的な機能を提供する専門デバイスを開発するスタートアップは、新興市場の消費者が手頃で拡張可能なデバイスを求める中、新たな成長機会を見出すことができます。たとえば、独自のデザインと競争力のある価格設定で欧州市場やアジア市場で注目を集めるNothingのような企業がその例です。同様に、アクセサリーや IoT 統合に焦点を当てるスタートアップは、消費者が 5G 体験を向上させる補完製品を求める中で、ビジネスの成長が見込まれます。