• Apple تطلق iPhone 15 وتقدم تخفيضات في السوق الصيني لمواجهة المنافسة.
  • التخفيض يحظى باستقبال جيد لكنه يثير مخاوف بشأن صورة العلامة التجارية والعملاء المخلصين.

قدمت Apple خصمًا نادرًا على أحدث طراز من iPhone، iPhone 15، في الصين، مع اشتداد المنافسة في سوق الهواتف الذكية. يأتي هذا القرار في وقت تواجه فيه Apple منافسة شرسة من العلامات التجارية الصينية للهواتف الذكية مثل Huawei وXiaomi وOppo.

Apple تطلق iPhone 15 في الصين بخصم غير مسبوق

تم إطلاق iPhone 15 الشهر الماضي، وهو أغلى iPhone من Apple حتى الآن، بسعر يبدأ من 1,499 دولارًا. ومع ذلك، فقد قدمت الشركة الآنخصمًا بقيمة 200 دولار للعملاء في الصينالذين يشترون الهاتف عبر موقعها الرسمي أو في متاجر التجزئة. هذه هي المرة الأولى التي تقدم فيها Apple خصمًا على طراز جديد من iPhone في الصين.

يرى المحللون أن الخصم هو قرار استراتيجي من Apple لزيادة حصتها في السوق في الصين، التي تعد أكبر سوق للهواتف الذكية في العالم. وفقًا لشركة الأبحاث Canalys، استحوذت العلامات التجارية الصينية للهواتف الذكية على 78% من حصة السوق في الصين في الربع الثالث من عام 2023، بينما لم تحصل Apple سوى على 14%.

وجهة نظر المحللين: تقييم تأثير استراتيجية الخصم من Apple

قالت نيكول بينج، نائبة رئيس قطاع التنقل في Canalys: «تواجه Apple منافسة شديدة من العلامات التجارية الصينية المحلية، التي تقدم هواتف ذكية عالية الجودة بأسعار أقل. من خلال تقديم خصم على iPhone 15، تأمل Apple في جذب المزيد من العملاء وزيادة حصتها في السوق في الصين.»

مخاوف بشأن سمعة العلامة التجارية: مخاطر محتملة لتخفيف الصورة الراقية لـ Apple

ومع ذلك، يخشى بعض الخبراء من أن الخصم قد يضر بسمعة Apple كعلامة تجارية راقية. قال توماس هوسون، نائب الرئيس والمحلل الرئيسي في Forrester Research: «كانت Apple دائمًا معروفة بمنتجاتها الراقية وأسعارها المرتفعة. من خلال تقديمخصم على iPhone 15، تخاطر Apple بإضعاف صورة علامتها التجارية وإبعاد عملائها المخلصين.»

رد فعل المستهلكين: العملاء الصينيون يشيدون بـ iPhone 15 المخفض

على الرغم من هذه المخاوف، لقيت التخفيضات استحسانًا من المستهلكين الصينيين. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة أبحاث السوق JD Power، قال 67% من المستهلكين الصينيين إنهم سيفكرون في شراء iPhone 15 مع الخصم.

اقرأ أيضًا:سهم Apple يتعرض لتخفيضات متتالية ويصل إلى أدنى مستوى له في 8 أسابيع

إزالة مثيرة للجدل للتطبيقات: Apple تتعرض لانتقادات لإزالة تطبيقات يستخدمها نشطاء هونغ كونغ

كما تعرضت Apple لانتقادات في الصين بشأن قرارها الأخير بإزالة تطبيق من متجر App Store يستخدمه المتظاهرون المؤيدون للديمقراطية في هونغ كونغ. رأى البعض أن هذا القرار يمثل خضوع Apple لضغوط الحكومة الصينية، التي تقمع المعارضة في هونغ كونغ.

ردًا على الانتقادات، دافع تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة Apple، عن القرار، مؤكدًا أن التطبيق انتهك إرشادات Apple من خلال السماح للمستخدمين بالهروب من سلطات إنفاذ القانون. وقال: «نحن نؤمن بالحق الأساسي في حرية التعبير، لكننا نعتقد أيضًا أننا يجب أن نحترم قوانين البلدان التي نعمل فيها.»

بشكل عام، يعتبر خصم Apple على iPhone 15 في الصين قرارًا استراتيجيًا يهدف إلى زيادة حصتها في السوق في البلاد. ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كان الخصم كافيًا لمواجهة المنافسة الشرسة من العلامات التجارية الصينية المحلية.