Apple تدفع 490 مليون دولار مقابل التصريحات الكاذبة للرئيس التنفيذي Cook بشأن المبيعات في الصين

يتم تسليط الضوء على Apple تدفع 490 مليون دولار مقابل تصريحات Cook الكاذبة بشأن مبيعات الصين من قبل BTW Media لأن الأدلة المنشورة تربطها بالبنية التحتية للإنترنت والحوكمة والتبعيات التشغيلية أو الرؤية السوقية.

• وافقت Apple على دفع 490 مليون دولار لتسوية دعوى جماعية تتعلق بالتصريحات الكاذبة المزعومة للرئيس التنفيذي Cook حول أداء الشركة في الصين، مما أدى إلى تخفيض توقعات الإيرادات بمقدار 9 مليارات دولار في عام 2019.
• اتهم المستثمرون Cook بتضليلهم، زاعمين أن Apple كانت تعلم بأداء سوقها الصيني الضعيف في وقت سابق ولكنها لم تفصح عنه.
• تظهر بيانات Counterpoint Research انخفاضًا بنسبة 24% على أساس سنوي في مبيعات iPhone في الصين، بينما قفزت مبيعات Huawei بنسبة 64%، مما يشير إلى التحديات التي تواجه Apple في السوق.

Appleأعلنت في وثيقة قانونية أنها ستدفع 490 مليون دولار لتسوية دعوى جماعية تزعم التصريحات الكاذبة للرئيس التنفيذيTim Cookحول أداء الشركة في السوق الصيني، مما أدى إلى تخفيض توقعات الإيرادات بمقدار 9 مليارات دولار في 2 يناير 2019.

اقرأ أيضًا:Apple ستسمح لمستخدمي الاتحاد الأوروبي بتنزيل التطبيقات من أطراف ثالثة

اقرأ أيضًا:Apple ستسمح للمستخدمين بإلغاء تثبيت Safari في الاتحاد الأوروبي

Cook أدلى بتصريحات كاذبة حول أداء الشركة

تعود أصول الدعوى إلى إعلان غير متوقع من Apple في 2 يناير 2019، عندما خفضت الشركة فجأة توقعات إيراداتها الربعية بما يصل إلى 9 مليارات دولار. وفقًا للشكوى، كان Cook قد أبلغ المستثمرين خلال مكالمة هاتفية مع المحللين في 1 نوفمبر 2018 أنه على الرغم من ضغوط المبيعات في أسواق ذات عملات ضعيفة مثل البرازيل والهند وروسيا وتركيا، «لن أضع الصين في هذه الفئة. كان نشاطنا التجاري في الصين قويًا جدًا في الربع الماضي.» ومع ذلك، بعد أيام قليلة من هذه التصريحات، أبلغ Apple الموردين بتخفيضات الإنتاج.

في يناير 2019، أعلنت الشركة فجأة عن أول تخفيض لتوقعات الإيرادات منذ إطلاق iPhone في عام 2007، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 10% في سعر السهم في اليوم التالي ومحو 74 مليار دولار من القيمة السوقية.

زعم المستثمرون أن تصريحات Cook ضللتهم وأدت بهم إلى اتخاذ قرارات استثمارية خاطئة، قائلين إن Apple «كانت تعلم أن أداءها في السوق الصيني كان ضعيفًا وكان يجب أن تفصح عنه في وقت سابق». وأكدوا أن مؤشرات الأعمال والتوقعات المالية لـ Apple لم تكن قوية كما جعلت الشركة السوق يعتقد. ترى Apple أن التسوية هي في مصلحة الطرفين ولا تعترف بأي خطأ من جانب الشركة أو Cook. وتشدد Apple على أن مبلغ التسوية ستدفعه الشركة لحل جميع الادعاءات ذات الصلة والتوصل إلى مصالحة للشركة ومساهميها.

انخفضت مبيعات iPhone في الصين بنسبة 24% على أساس سنوي خلال الأسابيع الستة الأولى من العام

وفقًا لبيانات Counterpoint Research الصادرة في 5 مارس، انخفضت مبيعات iPhone في الصين بنسبة 24% على أساس سنوي خلال الأسابيع الستة الأولى من العام، لتحتل المرتبة الرابعة بين بائعي الهواتف الذكية الصينيين بحصة سوقية انخفضت من 19% في عام 2023 إلى 15.7%. تظهر بياناتCounterpointأيضًا أنه خلال الأسابيع الستة الأولى من العام، قفزت مبيعاتHuaweiبنسبة 64%، متجاوزة Apple بحصة سوقية ارتفعت من 9.4% إلى 16.5%. كانت علامات ضعف مبيعات iPhone واضحة قبل رأس السنة القمرية، حيث أطلقت Apple عروضًا نادرة «عروض خاصة بمناسبة رأس السنة الصينية»، بما في ذلك خصومات على طرازات iPhone 15 ومنتجات أخرى.

تقليديًا، تبدأ الأنشطة الترويجية لـ Apple عادةً بعد رأس السنة القمرية أو خلال مهرجان التسوق 6.18، لمواصلة استراتيجيتها لتسعير الحجم خلال عروض اليوم العالمي للمرأة مع خصومات كبيرة على طرازات iPhone 15. وقد لوحظ أنه خلال عروض اليوم العالمي للمرأة، شهد iPhone 15 مرة أخرى انخفاضًا كبيرًا في السعر، مع خصومات تجاوزت ألف يوان. بعد التحقق، تبين أنه بعد تجميع كوبونات المتجر والمنصة، كان سعر نفس iPhone 15 Pro 256 جيجابايت في المتجر الرئيسي الرسمي لـ Apple علىTaobao7999 يوانًا فقط، وهو أقل بكثير من السعر الرسمي البالغ 8999 يوانًا.

إيرادات Apple في منطقة الصين الكبرى أقل بكثير من توقعات المحللين

في 1 فبراير بالتوقيت المحلي، نشرت Apple تقرير الربع الأول من السنة المالية 2024 (أي الربع الرابع من عام 2023). أظهر التقرير أن إيرادات Apple الربعية بلغت 119.58 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 117.97 مليار دولار، مما يمثل نموًا على أساس سنوي، حيث بلغت إيرادات iPhone في الربع الأول 69.7 مليار دولار، متجاوزة التوقعات البالغة 68.55 مليار دولار. ومن الجدير بالذكر أن إيرادات Apple في منطقة الصين الكبرى للربع الأول بلغت 20.82 مليار دولار، وهي أقل بكثير من توقعات المحللين البالغة 23.5 مليار دولار.

قالت Apple إنها حققت نموًا في المبيعات في جميع المناطق خارج الصين الكبرى، لكن المبيعات في منطقة الصين الكبرى انخفضت بنسبة 13% تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.