• Baidu с трудом переходит от рекламы в поисковых системах к прибыльным рынкам ИИ: выручка снижается на фоне экономических трудностей в Китае.
  • Несмотря на конкурентный рынок ИИ, Baidu по-прежнему намерена выйти за пределы традиционной рекламной модели и построить будущее на передовых технологиях ИИ.

НАШЕ МНЕНИЕ
Baidu переживает непростой переход от поисковой рекламы к доходам от ИИ на фоне экономического спада в Китае. Несмотря на небольшое снижение квартальной выручки, компания получила чистую прибыль лучше ожиданий. Baidu стремится трансформировать свою бизнес-модель, опираясь на технологию генеративного ИИ, однако этот переход сталкивается с острой конкуренцией со стороны других технологических гигантов и экономическим давлением. Это отражает более широкую борьбу в китайском технологическом секторе: компании пытаются внедрять инновации в условиях макроэкономической нестабильности.
— Heidi Luo, журналистка BTW

Что произошло

Baiduзафиксировала незначительное снижение выручки за квартал, завершившийся в июне, — на 0,4 %, до 4,7 млрд долларов, что лишь немного ниже прогноза в 4,74 млрд долларов. При этом чистая прибыль компании превысила ожидания и составила 764 млн долларов против прогнозируемых 703 млн долларов.

Эти финансовые результаты подчёркивают сохраняющуюся сложность для Baidu в переориентации бизнеса с поисковой рекламы на более устойчивые источники дохода от ИИ в непростых экономических условиях Китая.

Этот переход критически важен, поскольку Baidu стремится снизить зависимость от рекламной выручки, которая серьёзно пострадала из-за экономического спада после пандемии COVID. Технологический гигант сталкивается с острой конкуренцией и давлением рынка, требующими использовать свои достижения в области ИИ, включая известную генеративную модель Ernie.

В 2022 году Baidu завоевалаоколо 20 %китайского рынка генеративного ИИ, оцениваемого в 250 млн долларов, по данным IDG. Однако недавно чат-бот Doubao от ByteDance обошёл Ernie от Baidu по популярности.

Читайте также:Смелая ставка Baidu и Geely на трансформацию автомобильной отрасли

Читайте также:Улучшенная модель ИИ Baidu достигла 300 миллионов пользователей

Почему это важно

Основатель Baidu Robin Li хочет позиционировать компанию как лидера китайского рынка генеративного ИИ, по аналогии с ChatGPT. Однако компания сталкивается с жестокой конкуренцией со стороны устоявшихся технологических гигантов и молодых стартапов.

Аналитики Bloomberg Intelligence Robert Lea и Jasmine Lyu обеспокоены будущим Baidu, прогнозируя продолжающиеся финансовые потери в её ИИ-направлениях в ближайшие три года из-за острой конкуренции с Tencent и Alibaba. Они ожидают, что поисковый бизнес Baidu останется под давлением конкурентов в сфере коротких видео, что дополнительно осложняет финансовые перспективы: прогнозируется снижение скорректированной чистой прибыли на 5–10 % в этом году.

В то же время облачный бизнес Baidu вырос на 14 % — до 5,1 млрд юаней, причём продукты ИИ обеспечили почти 9 % этого роста. Растущая интеграция контента, созданного Ernie, который теперь составляет 18 % результатов поиска Baidu, отражает стратегическое сокращение рекламного пространства в пользу повышения вовлечённости пользователей в сервисы ИИ.

Несмотря на трудности, инвестиции Baidu в ИИ демонстрируют постепенные успехи. Подразделение беспилотных автомобилей Apollo Go, как ожидается, выйдет на прибыльность к 2025 году. Компания уже эксплуатирует растущий парк роботакси в Ухане, что показывает потенциальные долгосрочные преимущества её значительных вложений в технологию ИИ.