Vietnã alerta Shein e Temu: registrem-se ou sejam bloqueados

Vietnã alerta Shein e Temu: registre-se ou seja bloqueado é perfilado pela BTW Media porque evidências publicadas o vinculam a infraestrutura de internet, governança, dependências operacionais ou visibilidade de mercado.

• Governo vietnamita preocupado com os grandes descontos das plataformas chinesas
• Vietnã pode eliminar isenção fiscal para bens importados

O que aconteceu

O Vietnã recentemente lançou um ultimato às plataformas de comércio eletrônico chinesas Shein e Temu. O governo vietnamita deu a elas até o final de novembro para se registrarem no Ministério da Indústria e Comércio. O vice-ministro do Comércio Nguyen Hoang Long declarou durante uma reunião governamental no fim de semana passado que seu ministério havia trabalhado com Shein e Temu nas questões de licenciamento. De acordo com Hoang Long, o governo bloqueará o acesso às duas plataformas se elas não cumprirem os requisitos de licença.

Esta medida ocorre após preocupações de que os preços agressivos e os modelos de fast fashion da Shein e Temu ameacem as empresas nacionais vietnamitas. A Shein, uma varejista de moda popular, está presente no Vietnã há algum tempo. Já a Temu, uma subsidiária da PDD Holdings, também entrou no mercado vietnamita no mês passado.

O Vietnã permite que mercadorias importadas com valor máximo de 1 milhão de dongs (cerca de 40 dólares) sejam isentas do imposto sobre valor agregado. O Ministério das Finanças declarou que a maioria dos itens que se beneficiam dessa isenção são importados por meio de plataformas de comércio eletrônico. E está considerando eliminar esse benefício fiscal.

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Por que isso é importante

A exigência do Vietnã em relação ao registro da Shein e da Temu reflete uma tendência no Sudeste Asiático. Os governos estão fortalecendo a regulamentação dos gigantes estrangeiros do comércio eletrônico para proteger as economias locais. Essa posição beneficia especialmente as pequenas empresas, como marcas de moda locais e varejistas tradicionais, que têm dificuldade em competir com os preços baixos e os produtos em grande quantidade dessas plataformas.

Por exemplo, a marca de moda vietnamita « Blooming Clothes », uma startup que produz roupas ecológicas e projetadas localmente, enfrenta intensa concorrência da Shein devido aos seus baixos preços e apelo ao fast fashion.

Essas marcas locais geralmente defendem a sustentabilidade e a relevância cultural, mas sem regulamentação local, elas têm dificuldade em competir quando grandes plataformas entram no mercado. A abordagem regulatória do Vietnã fornece uma estrutura protetora para as empresas locais, enfatizando o crescimento sustentável e a concorrência leal, em vez da rápida saturação do mercado por plataformas estrangeiras.

Tendências regulatórias semelhantes estão surgindo no Sudeste Asiático, como na Indonésia, onde a Amazon e a Lazada estão sujeitas a requisitos de licenciamento. Esse tipo de política cria um ambiente competitivo justo, permitindo que pequenas empresas como a Blooming Clothes cresçam ao lado dos gigantes do setor.