• A vice-presidente Kamala Harris lançou sua conta oficial no TikTok, marcando um passo significativo em sua estratégia de campanha presidencial de 2024 em 25 de julho.
  • O lançamento da conta de Harris no TikTok ressalta a crescente importância das mídias sociais nas campanhas políticas modernas.

NOSSO PARECER
Kamala Harris se lança no TikTok, é um pouco um pseudo-evento, não? Ela está, sem dúvida, na moda. É como quando Obama fez seu meme “Amaaazing” na época, abraçando a cultura da internet. Mas Harris se tornar oficialmente uma usuária do TikTok é uma decisão ousada, especialmente com a polêmica sobre a propriedade chinesa do aplicativo. Até Trump, conhecido por seu ceticismo tecnológico, entrou no TikTok. Parece que os políticos estão percebendo que ignorar o aplicativo preferido dos jovens não é mais uma opção. Tudo se resume a permanecer relevante, mesmo que isso envolva lidar com problemas de privacidade e segurança. Não posso culpá-los.
–Miurio huang, jornalista da BTW

O que aconteceu

A vice-presidenteKamala Harris lançou sua conta oficial no TikTok,marcando um passo importante em sua estratégia de campanha presidencial de 2024 em 25 de julho. Em seu primeiro vídeo, Harris explicou sua decisão de se juntar à popular plataforma de mídia social, mencionando sua visibilidade recente na página “Para você” do TikTok. Seu objetivo é se envolver diretamente com os eleitores por meio desse meio influente.

A entrada de Harris no TikTok ocorre em um contexto de enorme apoio online e conteúdo criativo celebrando-a como candidata democrata após a desistência do presidente Joe Biden da corrida. A plataforma tem sido animada por vídeos humorísticos e virais, incluindo mashups com a música de verão de Charli XCX “Brat”, que destacam a natureza dinâmica da base de usuários do TikTok.

Esse lançamento segue uma abordagem diferente da campanha de Biden, que usava a página oficial @BidenHQ (agora @KamalaHQ) mas não o colocava pessoalmente em cena no TikTok. O lançamento da conta de Harris contrasta com as preocupações persistentes dos legisladores americanos sobre a propriedade chinesa do TikTok, apesar de sua crescente influência na política americana.

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Por que isso é importante

O lançamento da conta de Harris no TikTok ressalta a crescente importância das mídias sociais nas campanhas políticas modernas. O amplo alcance do TikTok entre os jovens o torna uma ferramenta crucial para se conectar com os eleitores, especialmente porque os canais de mídia tradicionais evoluem. O uso estratégico do TikTok por Harris destaca seu papel na amplificação das mensagens de campanha e no engajamento com um público antenado em tecnologia.

A abordagem proativa de Harris no TikTok também reflete uma tendência mais ampla de políticos usarem novas mídias para melhorar sua visibilidade e engajamento com os eleitores. A estreia do ex-presidente Donald Trump no TikTok no início deste ano, apesar de suas preocupações sobre as implicações da plataforma para a segurança nacional, ilustra a crescente importância do aplicativo no discurso político.

O uso do TikTok por figuras proeminentes como Harris e Trump significa uma mudança na forma como as campanhas são conduzidas, com as mídias sociais desempenhando um papel central na formação da percepção pública e na mobilização de apoio. Esse movimento se insere no cenário em evolução da campanha digital, onde a interação direta e o engajamento pessoal por meio de plataformas como o TikTok se tornam cada vez mais essenciais para o sucesso político.