- وزارة العدل الأمريكية تؤكد أن Google سعت إلى السيطرة على تكنولوجيا الإعلانات عبر الإنترنت من خلال السيطرة على كل من المنافسين والعملاء.
- يدعي المدعون أن Google استخدمت استراتيجيات كلاسيكية لبناء الاحتكار، مثل الاستحواذ على المنافسين وتقييد المعاملات في سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
رأينا
المحاكمة حاسمة لأنها تحدد ما إذا كانت Google قد استخدمت ممارسات تخنق المنافسة في سوق الإعلانات عبر الإنترنت. قد يخلق حكم غير مواتٍ لـ Google سابقة في طريقة عمل عمالقة التكنولوجيا، مما قد يؤدي إلى بيئة أكثر تنافسية للشركات الصغيرة والوافدين الجدد إلى السوق. قد تؤثر نتيجة هذه المحاكمة على الإجراءات التنظيمية المستقبلية ضد شركات تكنولوجية أخرى.
- Lia Xu، صحفية في BTW
ما حدث
Google، الشركة التابعة لـ Alphabet، تخضع لمراقبة مكثفة مع بدء محاكمتها لمكافحة الاحتكار في الإسكندرية، فيرجينيا. يتهم المدعون في وزارة العدل الأمريكية Google باحتكار قطاع الإعلانات عبر الإنترنت من خلال السيطرة على كل من المنافسين والعملاء. خلال المرافعات الافتتاحية يوم الاثنين، زعمتJulia Tarver Wood، المدعية في قسم مكافحة الاحتكار في وزارة العدل، أن Google استغلت موقعها المهيمن لخنق المنافسة والحفاظ على سيطرتها على السوق.
وفقًا لـ Wood، تعالج Google أكثر من 150,000 عملية بيع إعلان في الثانية، مما يمنحها سيطرة غير مسبوقة على البنية التحتية التكنولوجية التي تغذي الإعلانات عبر الإنترنت. يرى الادعاء أن استراتيجيات Google تضمنت القضاء على المنافسين من خلال عمليات الاستحواذ، وحصر العملاء في منتجاتها، والتحكم في المعاملات في سوق الإعلانات عبر الإنترنت. من ناحية أخرى، رفضت المحامية الرئيسية لـ Google،Karen Dunn، هذه الادعاءات ووصفتها بأنها قديمة. أكدت Dunn أن القضية مبنية على "تاريخ قديم" وأشارت إلى أن أدوات Google أصبحت الآن قابلة للتشغيل المتبادل مع أدوات منافسيها.
اقرأ أيضًا:وزارة العدل تفحص خطط Google للذكاء الاصطناعي لمواجهة احتكار البحث
اقرأ أيضًا:الولايات المتحدة تستعد لاقتراح علاجات لاحتكار بحث Google بحلول ديسمبر
لماذا هذا مهم
قد تؤثر إجراءات المحاكمة ونتيجتها بشكل كبير على المشهد التنافسي لسوق الإعلانات عبر الإنترنت. إذا وجدت المحكمة أن Google مذنبة بممارسات احتكارية، فقد يؤدي ذلك إلى زيادة المراقبة والتنظيم لشركات تكنولوجية أخرى، مما قد يعيد تشكيل كيفية عمل الإعلانات الرقمية عبر القطاع بأكمله. قد تُجبر Google على التخلي عن بعض أنشطتها، مثل Google Ad Manager، وهو عنصر رئيسي في عملياتها الإعلانية.
يمكن أن تخلق هذه المحاكمة سوابق قانونية مهمة لقضايا مكافحة احتكار مستقبلية ضد عمالقة تكنولوجيا آخرين. قد يشجع الحكم لصالح وزارة العدل الجهات التنظيمية على متابعة دعاوى مماثلة ضد شركات مثل Facebook وAmazon، مما يؤثر على كيفية عمل هذه الشركات وتنافسها في السوق. مع تقدم القضية، قد تغير تصورات المستهلكين لممارسات هذه الشركات، مما قد يؤثر على ثقتهم واستعدادهم لاستخدام خدماتهم. قد يؤدي ذلك إلى تغيير في سلوك المستخدمين وتفضيلاتهم في المجال الرقمي.