News: TikTok tests a feature that would bring TikTok Shop links to videos

• 抖音正在测试一项早期功能，可自动识别视频中的产品并提供链接。
• 抖音正在努力扩大其电子商务业务并解决物流挑战，以提升全球用户体验。
• 抖音的目标是到2024年在美国实现175亿美元的销售额。

短视频平台TikTok正在测试一项新功能——自动识别平台视频中的产品，并提供指向“在TikTok Shop中查找类似商品”的链接。该功能目前处于早期测试阶段。早在去年11月，用户就分享了包含“在TikTok Shop中查找类似商品”按钮的视频。TikTok确认正在美国和英国的小部分用户中测试此功能。然而，一些用户反映，他们视频中的产品链接是在不知情的情况下添加的。

新功能尚处于早期阶段

几个月前，TikTok Shop在美国推出，允许创作者在视频中添加产品链接。彭博社指出，目前网红和品牌需要获得TikTok批准才能在视频中标记产品，但这一新功能有可能扩展到所有视频。 另见: FCC 以许可限制支持光纤建设者.

在技术上，TikTok并非先驱；竞争对手如Pinterest已有购物推荐功能，邀请用户在特定帖子中“查看类似商品”。此外，在Google Lens和最近推出的“圆圈搜索”功能中，购物是一个关键应用，帮助人们识别时尚配饰并提供购买链接。

然而，彭博社指出，TikTok的新工具在准确性方面仍需改进。例如，在一段女子磨石头的视频中，该工具提供了购买金戒指和假指甲的链接，这些显然与视频内容无关。 另见: Ofcom 揭露英国铁路移动覆盖差距.

TikTok正在构建其在线购物帝国

近年来，社交电商的兴起改变了消费者的购物习惯，越来越多的消费者通过社交媒体平台发现和购买产品。凭借TikTok庞大的全球用户群和高度活跃的社区，它已成为品牌和创作者推广产品销售的重要平台。如果TikTok能够顺利地将购物功能覆盖到所有帖子，无疑将为平台用户带来更多商机。无论是普通用户的日常分享还是品牌和创作者的推广内容，添加产品链接或与品牌合作进行产品推广都可能带来潜在收益。这反过来又通过提供真实的用户分享（而不仅仅是网红的赞助内容）来提升购物体验。 另见: 罗伯特·纽沃斯.

目前，电子商务行业仍然是一个利润丰厚的赛道。对于TikTok来说，面对这个巨大机遇中的激烈竞争，关键是在全球电子商务市场中获得更多市场份额。TikTok已在其电子商务业务上投入了大量精力，测试购物功能只是其中一个方面。此外，为了确保其电子商务业务的长期可持续发展，TikTok正在积极努力解决自身的不足。 另见: 欧盟重写人工智能基础设施主权规则.

例如，在物流方面，作为电商赛道的新手，TikTok的物流系统和各种基础设施可能难以跟上其快速扩张的步伐。考虑到这一点，TikTok开始构建自己的物流帝国，并于11月底与英国皇家邮政达成合作，允许TikTok Shop平台商家将皇家邮政的Click&Drop与他们的TikTok Shop账户集成。通过此次合作，TikTok Shop和皇家邮政将联合推出一项新的国际快递服务，利用彼此的优势实现包裹的快速准确送达。

此外，为了进一步增强平台的商业生态系统并持续为消费者提供有质量保证的产品，TikTok Shop宣布自2024年1月18日起对所有全托管业务卖家实行“全额托管担保政策”。违规卖家可能面临额外费用或托管资金被扣罚。 另见: 欧盟限制美国卫星运营商接入频谱.

值得注意的是，在不断完善平台电商业务系统和各种功能的同时，TikTok并未放慢脚步，而是继续前进。该平台正计划将拉丁美洲市场纳入其业务版图，可能在未来几个月内推出TikTok Shop电商服务。 另见: FCC 要求美国海底电缆登陆须获许可.

TikTok目标到2024年在美国实现175亿美元销售额

去年，TikTok Shop在美国正式推出，首次参与黑色星期五促销活动，黑色星期五期间有超过500万消费者在TikTok Shop上购买商品。根据FastMoss数据，在黑色星期五促销期间（11月24日），TikTok Shop在美国的单日GMV超过3300万美元。作为TikTok用户数量最多的国家，美国是TikTok电商业务的关键市场。根据demandsage的数据，去年TikTok在美国的月活跃用户超过1.6亿，接近美国总人口的45%。总之，TikTok的目标是到2024年在美国实现175亿美元的销售额。

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