Netflix’s ad-supported plan hits 70 million users globally

• Netflix的广告支持套餐目前拥有7000万用户，较5月的4000万大幅增长。
• 这家流媒体巨头正在扩展其广告产品，包括与FanDuel、Verizon和起亚等主要品牌的合作。

事件概述

Netflix的广告之旅发生了显著转变。该公司曾坚决反对在其内容中插入商业广告，如今却报告其含广告的流媒体层级取得巨大成功。Netflix广告支持套餐全球用户达7000万，远超行业预期，将自己定位为广告驱动流媒体市场的主要参与者。 另见: FCC 以许可限制支持光纤建设者.

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这些数字令人印象深刻。仅在六个月前，Netflix报告其广告支持套餐拥有4000万用户，较一月份的2200万有所增加。该流媒体巨头的首席广告官Amy Reinhard指出，在提供广告选项的地区，超过50%的新注册用户选择广告支持套餐。这一增长趋势引起了营销人员的兴趣，他们渴望利用Netflix不断扩大的覆盖范围。然而，尽管用户数量可观，美国广告商仍希望获得更多展示次数，这表明Netflix的广告支持套餐必须继续保持这一势头，以吸引更广泛的受众。 另见: Ofcom 揭露英国铁路移动覆盖差距.

Netflix最重要的举措之一是进军体育直播领域，即将在圣诞节播出NFL比赛。Netflix将首次播出大联盟体育赛事，FanDuel和Verizon等广告商已经纷纷加入。FanDuel将提供赞助环节，展示才艺和投注预测，而Verizon将赞助赛前环节。这些合作凸显了Netflix吸引知名广告商的能力，充分利用其不断增长的用户群。 另见: 欧盟重写人工智能基础设施主权规则.

该公司还开始涉足与热门内容相关的赞助。例如，Netflix已与起亚合作，围绕下一季《鱿鱼游戏》推出一系列广告。在韩国，这家汽车制造商将借助与该剧相关的系列广告推广其新款Sportage SUV，并计划在首尔举办现场活动，凸显其合作。 另见: 欧盟限制美国卫星运营商接入频谱.

除了内容和赞助，Netflix还专注于加强其广告技术。该公司已开始在加拿大使用自己的广告技术，并正在扩大与VideoAmp和Nielsen的合作，以追踪和衡量收视率。这一转变对于改进跨屏幕测量和向广告商提供更好的定向能力至关重要。 另见: FCC 要求美国海底电缆登陆须获许可.

为何这很重要

Netflix在广告领域的大举扩张没有丝毫放缓的迹象。随着计划在2025年前在全球范围内进一步增强其内部广告技术和测量能力，Netflix正蓄势待发，要与传统电视网络和其他数字平台展开激烈竞争。 另见: 美国封堵海外AI芯片采购漏洞.

如今，广告支持套餐拥有7000万用户，Netflix证明了这一模式的可行性，既吸引了寻求更便宜选择的消费者，也吸引了渴望利用该平台庞大全球受众的广告商。与FanDuel、Verizon和起亚等主要品牌的合作扩大表明，Netflix不仅在吸引用户，其自身也正在成为一个强大的广告平台。 另见: Dish 违约后 FCC 重启 AWS-3 拍卖.

进军体育直播和高调赞助进一步巩固了Netflix的广告业务主张。通过为NFL比赛争取商业合作，并利用《鱿鱼游戏》等热门节目，Netflix正将自己定位为广告支持流媒体领域的主要参与者，这可能会重塑数字娱乐的竞争格局。 另见: 美国关闭英伟达AI芯片海外漏洞.

此外，公司在广告技术上的投资以及与VideoAmp和Nielsen等公司的合作表明，Netflix确实在认真优化其广告产品。衡量和优化广告效果的能力对于吸引更多广告商至关重要，这将有助于Netflix继续扩大其广告支持用户群并增加广告收入流。随着Netflix的广告支持套餐计划在2025年前在全球推出自有广告技术，公司正在为未来广告在其商业模式中发挥核心作用奠定基础。