News: TikTok tests a feature that would bring TikTok Shop links to videos

• TikTok teste une fonctionnalité en phase précoce pour reconnaître automatiquement les produits dans les vidéos et y associer des liens.
• TikTok déploie des efforts pour étendre sa présence dans le commerce électronique et relever les défis logistiques afin d’améliorer l’expérience utilisateur à l’échelle mondiale.
• TikTok vise à atteindre 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d’ici 2024.

La plateforme de courtes vidéos TikTok teste une nouvelle fonctionnalité: la reconnaissance automatique des produits dans les vidéos de la plateforme, en fournissant un lien vers « Trouver des produits similaires dans la boutique TikTok ». Cette fonctionnalité en est actuellement à une phase de test précoce. Dès le mois de novembre dernier, des utilisateurs ont partagé des vidéos contenant le bouton « Trouver des produits similaires dans la boutique TikTok ». TikTok a confirmé tester cette fonctionnalité avec un petit nombre d’utilisateurs aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cependant, certains utilisateurs ont signalé que des liens de produits avaient été ajoutés à leurs vidéos à leur insu.

La nouvelle fonctionnalité en est à ses débuts

Il y a quelques mois, la boutique TikTok a été lancée aux États-Unis, permettant aux créateurs d’ajouter des liens de produits dans les vidéos. Bloomberg note qu’actuellement, les influenceurs et les marques ont besoin de l’approbation de TikTok pour marquer des produits dans les vidéos, mais cette nouvelle fonctionnalité pourrait potentiellement étendre cette possibilité à toutes les vidéos. Voir aussi: La FCC soutient les constructeurs de fibre avec des limites de permis.

Concernant cette technologie, TikTok n’est pas un pionnier; des concurrents comme Pinterest proposent des fonctionnalités de recommandation d’achat, invitant les utilisateurs à « Voir des produits similaires » dans des publications spécifiques. De plus, dans Google Lens et la fonctionnalité récemment lancée Circle to Search, le shopping est une application clé, aidant les gens à identifier des accessoires de mode et à fournir des liens d’achat.

Cependant, Bloomberg souligne que le nouvel outil de TikTok a encore besoin d’améliorations en termes de précision. Par exemple, dans une vidéo d’une femme qui broie des pierres, l’outil a fourni des liens pour acheter une bague en or et de faux ongles, ce qui n’avait clairement aucun rapport avec le contenu de la vidéo. Voir aussi: Ofcom révèle les lacunes de couverture mobile sur les trains britanniques.

TikTok construit son empire du shopping en ligne

Ces dernières années, l’essor du commerce social a modifié les habitudes d’achat des consommateurs, de plus en plus de consommateurs découvrant et achetant des produits via les plateformes de médias sociaux. Avec sa massive base d’utilisateurs mondiale et sa communauté très active, TikTok est devenue une plateforme importante pour les marques et les créateurs afin de promouvoir les ventes de produits. Avec la possibilité pour TikTok d’intégrer de manière fluide des fonctionnalités de shopping à toutes les publications, cela apporterait sans aucun doute davantage d’opportunités commerciales pour les utilisateurs de la plateforme. Qu’il s’agisse des partages quotidiens des utilisateurs ordinaires ou du contenu promotionnel des marques et des créateurs, l’ajout de liens de produits ou la collaboration avec des marques pour la promotion de produits pourrait générer des revenus potentiels. Cela améliore à son tour l’expérience d’achat en fournissant des partages d’utilisateurs authentiques dans les résultats de recherche, plutôt que du contenu sponsorisé par des influenceurs uniquement. Voir aussi: Robert Neuwirth.

Actuellement, le secteur du commerce électronique reste une piste lucrative. Pour TikTok, face à une concurrence féroce dans cette immense opportunité, l’enjeu est de sécuriser une plus grande part de marché sur le marché mondial du commerce électronique. TikTok a investi des efforts considérables dans son activité de commerce électronique, le test des fonctionnalités de shopping n’étant qu’un aspect. De plus, pour assurer le développement durable et à long terme de son activité de commerce électronique, TikTok s’efforce activement de remédier à ses propres lacunes. Voir aussi: L'UE réécrit les règles de souveraineté de l'infrastructure IA.

Par exemple, en termes de logistique, en tant que nouvel entrant dans le secteur du commerce électronique, le système logistique et diverses infrastructures de TikTok peuvent avoir du mal à suivre son expansion rapide. Consciente de cela, TikTok a commencé à construire son propre empire logistique, concluant un partenariat avec la Royal Mail fin novembre, permettant aux commerçants de la plateforme TikTok Shop d’intégrer le service Click&Drop de Royal Mail à leurs comptes TikTok Shop. Grâce à cette collaboration, TikTok Shop et Royal Mail lanceront conjointement un nouveau service de livraison express international, en tirant parti de leurs forces respectives pour assurer une livraison rapide et précise des colis.

De plus, pour améliorer encore l’écosystème commercial de la plateforme et fournir en continu aux consommateurs des produits de qualité garantie, TikTok Shop a annoncé l’introduction de la « Politique de garantie de dépôt fiduciaire complet » pour tous les vendeurs en gestion intégrale à compter du 18 janvier 2024. Les vendeurs reconnus en infraction pourront être soumis à des frais supplémentaires ou à des pénalités déduites de leurs fonds de dépôt. Voir aussi: L'UE évince les opérateurs satellites américains du spectre.

Il convient de noter que, tout en améliorant le système commercial de la plateforme et diverses fonctionnalités, TikTok ne ralentit pas et continue d’avancer. La plateforme prévoit d’inclure le marché latino-américain dans sa carte commerciale, et pourrait lancer les services de commerce électronique TikTok Shop dans les mois à venir. Voir aussi: La FCC impose des licences pour les points d'atterrissage des câbles sous-marins aux États-Unis.

TikTok vise à atteindre 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d’ici 2024

L’année dernière, TikTok Shop a officiellement été lancé aux États-Unis, participant aux ventes du Black Friday pour la première fois, avec plus de 5 millions de consommateurs ayant effectué des achats sur TikTok Shop pendant la période du Black Friday. Selon les données de FastMoss, le 24 novembre, lors de la promotion du Black Friday, le GMV quotidien de TikTok Shop a dépassé 33 millions de dollars aux États-Unis. Les États-Unis, qui comptent le plus grand nombre d’utilisateurs de TikTok, représentent un marché crucial pour les activités de commerce électronique de TikTok. Selon les données de demandsage, TikTok a atteint plus de 160 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis l’année dernière, s’approchant de 45 % de la population totale américaine. En conclusion, l’objectif de TikTok est d’atteindre 17,5 milliards de dollars de ventes aux États-Unis d’ici 2024.

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