RAMageddon hits India’s smartphone market

• Les expéditions de smartphones en Inde ont baissé fin 2025, alors que les coûts de la mémoire (RAM) ont grimpé et que les stocks sont restés élevés.
• La hausse des coûts des composants et la demande modérée pourraient ralentir l'innovation future et redéfinir les stratégies de prix et de produits.

Ce qui s'est passé: le marché indien des smartphones confronté à la perturbation RAMageddon

Le marché indien des smartphones a terminé l'année sur une note plus faible, avec des expéditions en baisse de 7 % en glissement annuel pour atteindre 34,5 millions d'unités au quatrième trimestre 2025, selon les données d'Omdia, une société sœur de Telecoms.com. Les difficultés du marché reflètent une convergence de la flambée des prix de la mémoire, de la prudence des dépenses de consommation et de stocks élevés dans les canaux de distribution.

La flambée des coûts de la mémoire vive dynamique (DRAM) – le type de RAM utilisé dans les smartphones – a été un facteur important. Les fabricants mondiaux de smartphones ont déjà signalé des augmentations de prix et des contraintes d'approvisionnement liées à ce que les analystes ont surnommé le « RAMageddon », une situation où la forte demande des infrastructures cloud et d'IA absorbe l'offre de mémoire disponible et fait grimper les prix. Les rapports sectoriels font état de hausses de prix de la DRAM de 40 % à 60 % fin 2025. Voir aussi: Ziggo Group nomme ses dirigeants avant l'introduction en Bourse à Amsterdam en 2027.

Au T4, les équipementiers chinois (OEM) tels que Vivo et Oppo ont été les seules grandes marques à connaître une croissance, avec des expéditions en hausse de 16 % et 10 % respectivement, grâce à des réseaux de revendeurs solides et à des stratégies de prix compétitives. Pendant ce temps, d'autres grandes marques, dont Samsung et Xiaomi, ont connu des baisses, et les expéditions d'Apple sont restées globalement stables, les consommateurs reportant leurs achats dans un contexte de demande faible et d'incertitude sur les prix. Voir aussi: Alejandro Estua.

L'analyste principal d'Omdia, Sanyam Chaurasia, a noté que « la plupart des grandes marques ont subi des pressions … dans un contexte de canaux prudents, de révisions de prix et d'une demande de masse plus faible » – décrivant un environnement difficile pour les ventes dépendantes du volume. Voir aussi: Alejandro Manzo.

Sur l'ensemble de l'année, l'Inde a expédié 154,2 millions de smartphones en 2025, soit une baisse de 1 % par rapport à 2024. Omdia s'attend à ce que le marché se contracte davantage en 2026, prévoyant des baisses de quelques points de pourcentage, les coûts plus élevés de la mémoire et la demande modérée pesant sur les mises à niveau. Voir aussi: Alejandro Hernandez.

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Pourquoi c'est important: les pressions sur les coûts des composants redéfinissent le paysage mobile

Le phénomène surnommé « RAMageddon » fait partie d'une pénurie plus large de mémoire qui affecte la chaîne d'approvisionnement technologique mondiale. L'expansion rapide de la demande des centres de données d'IA et de cloud a redirigé une part croissante de la production de DRAM vers la mémoire à large bande passante (HBM) et les applications d'entreprise, resserrant l'offre pour l'électronique grand public comme les smartphones. Les analystes préviennent que ce déséquilibre redéfinit déjà la disponibilité sur le marché des appareils et pourrait persister jusqu'en 2026. Voir aussi: Alejandro Garza.

Plutôt que de se traduire directement par une hausse des prix des combinés, les coûts croissants de la mémoire sont de plus en plus visibles dans l'affaiblissement de la demande des consommateurs et dans des ventes plus lentes. Les fabricants et les partenaires de distribution de plusieurs marchés ont signalé un comportement de commande plus prudent alors que l'incertitude concernant l'approvisionnement en composants et les configurations d'appareils augmente. Cette dynamique a contribué à l'accumulation de stocks, en particulier dans les segments sensibles aux prix. Voir aussi: Alejandro Guerrero.

Pour les consommateurs, la pénurie de mémoire semble freiner l'incitation à la mise à niveau. Avec moins de gains de performance évidents à des prix inférieurs, les acheteurs conservent leurs appareils existants plus longtemps. Ce ralentissement des cycles de remplacement a historiquement eu un effet d'entraînement sur l'adoption de fonctionnalités et la croissance en volume. L'impact est le plus prononcé sur les smartphones d'entrée de gamme, qui représentent généralement la plus grande part des ventes unitaires sur des marchés comme l'Inde et sont les plus exposés aux variations de disponibilité des composants.

Les fabricants d'appareils ajustent déjà leurs stratégies en conséquence. Les analystes du secteur notent que certains OEM réévaluent leur gamme de produits et le calendrier de lancement, tandis que d'autres privilégient des modèles offrant un approvisionnement en composants plus prévisible. Parallèlement, des niveaux de stocks élevés obligent les fabricants et les détaillants à se concentrer sur la liquidation des stocks plutôt que sur une expansion agressive. Voir aussi: Alec Gramont.

Bien que les pénuries de mémoire soient souvent discutées dans le contexte de l'IA et du cloud, leurs effets sur les marchés de consommation montrent comment les pressions de la demande en amont peuvent se répercuter sur l'ensemble de l'écosystème. En Inde, un marché de croissance crucial pour les fabricants mondiaux de smartphones, les premiers effets du RAMageddon suggèrent que les contraintes du côté de l'offre se traduisent désormais par un affaiblissement de la demande et des problèmes de stocks, avec des implications sur la dynamique du marché à court terme et la stratégie à long terme.

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