Pinterest stumbles with weak holiday forecast, trails big rivals

• Pinterest a chuté dans les échanges tardifs après avoir prévu des ventes faibles pour la période des fêtes, confronté à une concurrence rude sur un marché de la publicité numérique en voie de stabilisation.
• Pinterest annoncera des ventes au quatrième trimestre comprises entre 1,13 et 1,15 milliard de dollars. La médiane de cette fourchette est inférieure aux prévisions moyennes des analystes de Wall Street.

Que s'est-il passé ?

Pinterest a déclaré jeudi 7 novembre que ses ventes du quatrième trimestre devraient se situer entre 1,13 et 1,15 milliard de dollars. Selon les données compilées par Bloomberg, le milieu de cette fourchette est inférieur aux prévisions moyennes des analystes de Wall Street. L'action a chuté de 14 % dans les échanges après la clôture jeudi. Elle avait déjà baissé de plus de 8 % au cours de l'année précédant le rapport.

Pinterest a abaissé ses prévisions de revenus pour les fêtes, signalant que ce réseau de recherche et de découverte peine à suivre le rythme de ses concurrents plus importants comme Meta Platforms et Snap. L'entreprise anticipe une croissance modeste de ses revenus en raison de la concurrence croissante de plateformes comme Meta et TikTok. Son dernier rapport sur les résultats a révélé ces perspectives, mettant en évidence les difficultés qu'elle rencontre pour maintenir l'engagement des utilisateurs et générer des revenus publicitaires. Les grands rivaux dominent ces deux domaines clés, notamment TikTok, ainsi que Facebook et Instagram, tous deux détenus par Meta Platforms. Comme ces plateformes disposent d'une base d'utilisateurs plus large et d'un engagement publicitaire ciblé plus élevé, elles sont plus prisées par les annonceurs.

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Pourquoi c'est important

Les prévisions de ventes décevantes de Pinterest pour les fêtes servent d'avertissement pour les petites entreprises et les start-up qui dépendent de canaux publicitaires de niche. Dans un secteur où les principaux acteurs comme Meta et TikTok dominent l'engagement des utilisateurs et les dépenses publicitaires, les marques plus petites comptent souvent sur des plateformes comme Pinterest pour un ciblage très spécifique et une adéquation de marque avec du contenu axé sur le style de vie. Cependant, la croissance plus lente de Pinterest et ses difficultés à rivaliser avec ces grandes plateformes suscitent des inquiétudes pour les petites entreprises qui dépendent de sa base d'utilisateurs unique pour une portée publicitaire efficace.

Cette tendance met en évidence un enseignement crucial. Alors que les grandes plateformes continuent de capter la part du lion de la publicité numérique, les marques et start-up plus petites pourraient être confrontées à des difficultés croissantes pour maintenir leur visibilité sans rejoindre ces plateformes grand public. Par exemple, une petite start-up éco-responsable comme GreenNest, qui propose des articles ménagers durables. GreenNest pourrait initialement voir Pinterest comme une plateforme idéale pour atteindre des utilisateurs soucieux de l'environnement et axés sur le design. Cependant, la difficulté de Pinterest à suivre la précision du ciblage publicitaire et l'engagement des utilisateurs de ses concurrents plus grands. Cela pourrait limiter la portée de GreenNest et entraîner des coûts d'acquisition plus élevés, même sur des plateformes alignées sur ses valeurs de marque.