L'action Peloton bondit après le partenariat avec Lululemon

Peloton Shares on Digital Content Spiking Up, Closes Partnership with Lululemon is a Public briefing based on external evidence, participant context, and relationship signals.

Peloton, le géant du fitness, et Lululemon, le leader de l'athleisure, s'associent pour un partenariat de cinq ans destiné à redéfinir notre façon de nous entraîner et de nous habiller. Cette collaboration dynamique signifie que le contenu fitness de premier ordre de Peloton sera désormais accessible via l'application d'exercices de Lululemon. Mais ce n’est pas tout: Lululemon s'apprête à devenir la marque de vêtements de sport attitrée de Peloton. De plus, un groupe sélectionné d'instructeurs Peloton endossera le rôle d'ambassadeur pour cette entreprise de vêtements tendance. Une progression constante pour les deux marques de fitness Le monde du fitness peut s'attendre à des choses passionnantes, car les actions de Peloton ont bondi de plus de 15 % lors des échanges prolongés après l'annonce de ce partenariat. Lululemon, avec une capitalisation boursière d'environ 48 milliards de dollars (contre 1,7 milliard pour Peloton), a vu ses actions rester stables lors des échanges après clôture. Dans un rebondissement inattendu, Lululemon a décidé de dire adieu à Mirror, son appareil de streaming de cours de sport, d'ici la fin de cette année. Cette décision intervient après que les ventes de Mirror ont été inférieures aux attentes, entraînant pour Lululemon une importante charge de dépréciation de 443 millions de dollars. Bien que le contenu de Peloton soit appelé à remplacer Mirror, le sort de l'appareil lui-même reste incertain. Peloton se recentre sur le contenu Les produits de fitness connectés de Peloton perdant progressivement de leur élan après le boom pandémique, l'entreprise se tourne vers le contenu comme principal argument de vente. Ce partenariat avec Lululemon marque la première fois que Peloton partage son contenu très prisé avec une autre entreprise, à l'exception d'une alliance plus modeste avec Delta Air Lines qui propose des cours de méditation et de mouvement aux voyageurs. Peloton n'aura pas accès aux membres de Lululemon L'application de Lululemon compte 13 millions de membres, soit près du double des sept millions de membres de Peloton dans le monde. Cependant, selon les termes de leur accord, Peloton n'aura pas accès aux membres consommateurs de contenu de Lululemon. Un timing parfait Cette annonce survient juste après la nouvelle du départ de Tom Cortese, cofondateur et directeur des produits de Peloton. En mai, l'équipe dirigeante de Peloton a discuté de changement de marque et de partenariats potentiels, Jennifer Cotter, directrice du contenu, suggérant que même si rien n'est exclu, il n'y a actuellement pas de besoin urgent pour de telles collaborations. Voir aussi: Ziggo Group nomme ses dirigeants avant l'introduction en Bourse à Amsterdam en 2027.