Facebook and Instagram introduce “Link History” feature amid privacy concerns

• La nouvelle fonction « Historique des liens » de Facebook et Instagram, conçue pour aider les utilisateurs à suivre les liens visités, améliore également la publicité ciblée de Meta en utilisant les données de navigation.
• Les utilisateurs peuvent facilement se désinscrire de cette fonction, mais des inquiétudes persistent quant à la confidentialité, car la désactivation de l'historique des liens n'empêche pas totalement Meta de suivre les activités en ligne.

Dans une récente évolution, Facebook et Instagram ont introduit une nouvelle fonction appelée « Historique des liens », qui suscite des interrogations parmi les défenseurs de la vie privée. Cette fonction, comme l'explique Meta, vise à offrir aux utilisateurs la possibilité de suivre et de retrouver facilement les liens consultés via les navigateurs intégrés des deux plateformes. Voir aussi: Ziggo Group nomme ses dirigeants avant l'introduction en Bourse à Amsterdam en 2027.

Meta promeut la fonction historique des liens comme un outil permettant de ne « jamais perdre » un lien, en centralisant l'activité de navigation dans l'application. Une notification intégrée à l'application décrit cette fonction comme un moyen d'accéder facilement aux liens récemment visités. Cependant, cet ajout n'est pas seulement destiné à la commodité des utilisateurs.

Implications pour la publicité ciblée

Comme le rapporte Gizmodo, l'introduction de l'historique des liens sert un double objectif. Il s'agit d'une manœuvre stratégique de Meta pour affiner ses capacités de publicité ciblée, notamment à la suite des réglementations strictes sur le suivi des applications introduites par Apple. Meta a reconnu dans un article d'assistance que les informations de l'historique des liens du navigateur mobile de Facebook pouvaient être utilisées pour améliorer les publicités sur ses plateformes.

À lire aussi: Qui est Sir Nick Clegg ? Le président des affaires mondiales de Meta a débuté en politique britannique, a été fait chevalier, puis est devenu un riche dirigeant de la tech alors qu'il a contribué à la croissance de Facebook puis de Meta

Découverte par les utilisateurs et préoccupations sur la vie privée

Bien que le déploiement initial remonte à l'été dernier, de nombreux utilisateurs commencent seulement à prendre connaissance de ces paramètres. La fonction, bien que non activée par défaut, peut être facilement activée, souvent sans que l'utilisateur y prête attention. Cette facilité d'activation, associée à la manière dont Meta commercialise la fonction, suscite des inquiétudes parmi les défenseurs de la vie privée. Ils affirment que Meta adopte des méthodes de plus en plus subtiles pour recueillir des données sur les comportements en ligne des utilisateurs. Voir aussi: Alejandro Estua.

L'utilisation proposée devrait être opt-in et non opt-out et devrait s'appliquer quel que soit le moyen d'accéder à Facebook. Cela dit, il n'est pas clair comment les individus pourraient vraiment comprendre et consentir à l'utilisation complète de leurs données au sein des sociétés de Meta et des activités publicitaires associées. Voir aussi: Alejandro Manzo.

Pat Walshe, expert en protection des données.

Se désinscrire et ses conséquences

Pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée, la désactivation de l'historique des liens est simple. Sur Facebook, cela peut se faire en accédant aux paramètres à partir du navigateur intégré et en désactivant l'option « Historique des liens ». Un processus similaire s'applique à Instagram. Cependant, même après la désactivation, Meta a déclaré qu'il pourrait falloir jusqu'à 90 jours pour supprimer complètement l'historique des liens existant, ce qui implique que les activités de navigation passées pourraient continuer à influencer les publicités ciblées pendant un certain temps. Voir aussi: Alejandro Hernandez.

À lire aussi: Ego-Exo4D: le nouveau jeu de données vidéo de Meta va changer la création vidéo pour toujours

Contexte plus large de la vie privée en ligne

Il est important de noter que la désactivation de la fonction d'historique des liens n'empêche pas complètement Meta de suivre les activités en ligne. L'entreprise utilise diverses autres méthodes de collecte de données. Fait notable, les utilisateurs de l'Union européenne se sont vu offrir une alternative: la possibilité de se désinscrire complètement des publicités Facebook et Instagram, moyennant des frais mensuels significatifs. Bien que la fonction d'historique des liens offre une certaine commodité, elle souligne également la tension persistante entre commodité et vie privée. Alors que les plateformes numériques continuent d'évoluer, le débat sur les données des utilisateurs et la vie privée restera probablement un sujet de discussion essentiel. Voir aussi: Alejandro Garza.