Interview with Adrianna Baranowska, Deployed Scrum Master: Boost revenue with brand books

• Adrianna Baranowska, Scrum Master chez Deployed, souligne que les marques disposant de brand books bien définis peuvent augmenter leurs revenus jusqu'à 30 % grâce à des efforts marketing cohérents et reconnaissables.
• Adrianna souligne qu'un brand book cohérent améliore à la fois le marketing externe et la communication interne, créant une approche unifiée et instaurant la confiance parmi les clients et les employés.
• Adrianna insiste sur l'importance de suivre les directives du brand book dans la conception UI/UX pour assurer une cohérence visuelle sur toutes les plateformes, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et la confiance des clients.

Adrianna Baranowska, affectueusement surnommée Ada, incarne un mélange unique d'expertise en gestion et de curiosité technique. En tant que Scrum Master chez Deployed, une société de logiciels renommée, Adrianna s'est taillé une place de choix en exploitant ses compétences polyvalentes pour mener son équipe au succès.

Rôle chez Deployed

Ayant étudié l'informatique pendant près de deux ans, Adrianna possède une solide compréhension des concepts techniques. Son intérêt pour le design, en particulier pour des outils comme Figma, complète ses compétences exceptionnelles en gestion, lui permettant de fournir des retours précieux et un soutien à ses clients et designers.

En tant que Scrum Master chez Deployed, Ada joue un rôle important dans la supervision de divers projets, assurant une collaboration fluide et un flux de travail efficace. Ses responsabilités englobent la compréhension des besoins des clients, l'orientation du processus de conception, le développement itératif et la maintenance du produit final. L'approche de Deployed est très flexible, s'adaptant à divers secteurs et utilisant une gamme de technologies pour fournir des solutions sur mesure. Voir aussi: Ziggo Group nomme ses dirigeants avant l'introduction en Bourse à Amsterdam en 2027.

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Qu'est-ce qu'un brand book ?

Lors de la création de votre marque, il est crucial de se concentrer sur plus que le simple produit ou service que vous offrez. Votre marque sert de moyen pour les clients d'évaluer votre identité, votre image, vos valeurs fondamentales et d'autres attributs de l'entreprise avant de s'engager avec vos produits et services. L'essence du branding et de l'image réside dans la transmission efficace des valeurs de l'entreprise. Voir aussi: Alejandro Estua.

Définition d'un brand book

Un brand book est un document complet qui englobe l'identité d'une entreprise, y compris sa mission, sa vision, ses valeurs et des éléments visuels tels que les logos et les couleurs. Un brand book bien construit et défini aide à accroître la reconnaissance de la marque, permettant aux utilisateurs de s'identifier à l'identité visuelle de la marque ou aux slogans utilisés. Voir aussi: Alejandro Manzo.

Éléments clés d'un brand book

Introduction Voir aussi: Alejandro Hernandez.

• L'origine de la marque et son histoire: Quand la marque a-t-elle été fondée, et d'où vient le nom ?
• Mission, vision et valeurs: Exprimer clairement ces composants aide à définir le but, la direction et les principes fondamentaux de l'entreprise.

• Public cible: Comprendre et identifier le public cible garantit que les efforts marketing sont dirigés de manière appropriée.
• Tonalité de la voix: Cela définit comment l'entreprise communique avec son public, que ce soit de manière amicale, professionnelle ou autre. Gardez à l'esprit qui est votre public cible.
• Slogan: Un slogan résume l'essence de votre entreprise. Pour en créer un, posez-vous des questions telles que: quelle est l'idée centrale de votre marque ? Que propose-t-elle ?

Directives de marque Voir aussi: Alejandro Garza.

Un guide de style de marque est un sous-ensemble d'un brand book et se concentre sur les éléments visuels de votre marque, tels que l'utilisation du logo, la typographie, la palette de couleurs et l'imagerie. En revanche, un brand book couvre tous les éléments de l'identité de votre marque, y compris les composants visuels et de messagerie. Voir aussi: Alejandro Guerrero.

• Logo: Cette section est l'une des plus détaillées du brand book. Elle comprend divers aspects du logo, tels que la présentation du wordmark, du symbole, des dimensions, de l'espace de protection, des versions verticales et horizontales, des variations de couleur (couleur, noir, blanc, nuances de gris), du positionnement, des scénarios d'utilisation et des modifications autorisées.

• Palette de couleurs: Définissez vos couleurs primaires et secondaires dans différents modes colorimétriques, tels que RVB (Rouge, Vert, Bleu), CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) et HEX (Hexadécimal). Par exemple, lorsque vous pensez à T-Mobile, la couleur magenta vient immédiatement à l'esprit. Ils utilisent systématiquement cette couleur dans leur branding. Chaque fois qu'Ada pense à T-Mobile, elle imagine instantanément leur logo sur ce fond magenta distinctif.

• Typographie: Choisissez une police qui complète votre logo et transmet efficacement les informations à votre public. La typographie englobe plus que les lettres; elle implique l'art de la mise en page du texte, de l'espacement, des tailles et du contraste des couleurs. Le choix de la police a un impact significatif sur la reconnaissance de la marque.
• Formes: Les formes apparaissent fréquemment sur votre site Web ou vos supports promotionnels comme les flyers. Définissez les formes qui contiendront du texte, des photos ou des illustrations, et assurez-vous qu'elles s'intègrent harmonieusement avec d'autres éléments sur différentes plateformes. En Pologne, il existe une marque de chewing-gum appelée Orbit, connue sous le nom de Extra au Royaume-Uni. Lorsqu'Ada est allée au Royaume-Uni pour la première fois et l'a vue, elle a immédiatement reconnu qu'il s'agissait de la même entreprise. Malgré les noms différents, l'emballage et les couleurs sont identiques.

• Photographies: Assurez la cohérence de votre communication visuelle à travers les photographies. Déterminez comment les photos s'intègreront avec les formes et la typographie sur votre site.
• Icônes: Les icônes facilitent la communication avec votre public et simplifient la navigation. Elles doivent être simples et intuitives. Cette section doit inclure des informations sur la grille, les tailles et l'épaisseur du trait.
• Illustrations: Expliquez pourquoi votre marque utilise des illustrations, quel message elles véhiculent et le style souhaité.
• Infographies: Détaillez ce que vos infographies communiqueront, les contextes dans lesquels elles seront utilisées et où elles apparaîtront.
• Motifs: Décrivez tous les motifs utilisés dans vos communications visuelles, en illustrant leur apparence et en expliquant leur application dans diverses situations.
• Cas d'utilisation: Cette section doit inclure des exemples visuels de votre site Web, de vos cartes de visite et d'autres supports, montrant comment votre logo, vos formes et d'autres éléments de branding sont appliqués.

La relation entre brand book et informatique

Chez Deployed, les projets vont des applications Web aux pages marketing. Lors de la réalisation de ces projets, l'attention est portée non seulement sur les aspects techniques, mais aussi sur les composants visuels. La cohérence dans la communication visuelle est reconnue comme cruciale pour le développement de la marque. En tant qu'entreprise informatique, Deployed comprend que les applications mobiles et Web créées pour les clients doivent respecter les directives spécifiées dans leurs brand books. Voir aussi: Alec Gramont.

Ces directives de branding sont étroitement liées à la conception UI/UX, toutes deux visant à offrir la meilleure expérience utilisateur. Chaque designer UI/UX chez Deployed doit d'abord se familiariser avec la marque du client, comprendre sa mission, son objectif et son style de communication. Cette compréhension est ensuite reflétée dans les maquettes de conception. Voir aussi: La chipflation de l'IA met sous pression les fabricants d'appareils au-delà des centres de données.

Habituellement, lorsque nous commençons à développer des choses comme l'UI/UX, nous commençons par le système de conception et celui-ci doit être créé en fonction du brand book.

Adrianna Baranowska, Scrum Master chez Deployed

Les éléments clés du branding et de la conception UI, tels que les palettes de couleurs, la typographie et la mise en page, doivent être cohérents avec le brand book. Utiliser des couleurs ou des polices différentes de celles spécifiées peut donner à l'apparence globale de la marque un aspect décousu, faisant paraître les divers éléments publicitaires comme s'ils provenaient d'entreprises totalement différentes. Les designers de Deployed veillent à ce que les maquettes soient visuellement alignées avec les autres éléments publicitaires de la marque.

Que quelqu'un prenne un dépliant ou navigue sur le site Web d'une entreprise, il doit être clair qu'ils appartiennent à la même marque.

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Application pratique et avantages

Les marques disposant de brand books, qui garantissent une identité visuelle cohérente sur toutes les plateformes, peuvent augmenter leurs revenus jusqu'à 30 %. Des efforts marketing cohérents aident à élargir la portée et à améliorer la compréhension de la marque par le public.

De plus, Ada explique qu'un brand book bien défini est bénéfique non seulement pour le marketing externe, mais aussi pour la cohérence interne. Il aide à créer une approche unifiée de la manière dont l'entreprise se présente, visuellement et conceptuellement. Cette cohérence renforce la confiance et la reconnaissance parmi les clients.

Toute organisation, quelle que soit sa taille ou son secteur d'activité, peut bénéficier d'un brand book. Il s'applique aussi bien aux grandes entreprises informatiques qu'aux petits magasins de proximité. Un brand book est conçu pour toute marque souhaitant créer une image cohérente et assurer une communication efficace avec son public. Il est particulièrement bénéfique pour les marques dans les secteurs concurrentiels, car il les aide à se démarquer de la concurrence.

Conséquences de la négligence de l'identité visuelle cohérente

Considérons une marque sans identité visuelle clairement définie. Si cette marque s'appuie sur diverses agences de marketing et de publicité pour créer des supports tels que des sites Web, des dépliants, des cartes de visite ou des bannières, il y a de fortes chances que l'image qui en résulte soit incohérente et chaotique. Au lieu de suivre un ensemble unifié de directives, chaque agence pourrait appliquer son propre style et ses propres règles, ce qui entraînerait une image de marque fragmentée.

Je pense que le brand book est un excellent outil, qui rassemble beaucoup d'informations sur votre entreprise. Le plus important est d'être cohérent, d'avoir tout dans le même style.

Adrianna Baranowska, Scrum Master chez Deployed

Cette incohérence peut gravement nuire à l'entreprise, car elle devient moins reconnaissable sur le marché. Par conséquent, l'entreprise pourrait devoir proposer des prix plus bas pour rester compétitive. Utiliser un contenu marketing différent à chaque fois peut prêter à confusion, réduisant la probabilité que les clients se souviennent ou fassent confiance à la marque. Cette incohérence augmente les chances que les clients potentiels choisissent les services des concurrents plutôt que les vôtres.

Une société de logiciels de confiance: l'approche de Deployed en matière de projets

Deployed est un acteur important de l'industrie du logiciel depuis près de 15 ans. L'entreprise se spécialise dans les projets liés à l'informatique, répondant aux besoins spécifiques de ses clients.

Développement centré sur le client

La méthodologie de projet de Deployed est très centrée sur le client. Ils s'engagent avec les clients dès le départ, comprennent leurs besoins et travaillent en étroite collaboration avec eux tout au long du processus de conception et de développement. Cette approche garantit que le produit final correspond aux attentes et aux exigences du client.

Flexibilité dans l'exécution

L'entreprise est adaptable, capable de gérer des projets dont la portée et la complexité varient considérablement. Qu'il s'agisse de développer une plateforme de commerce électronique complète ou de mettre en œuvre des solutions IoT, Deployed tire parti de son ensemble diversifié de compétences pour fournir des résultats de haute qualité.

Expertise technologique

L'expertise technique de Deployed couvre un large éventail de technologies. Ils maîtrisent les frameworks Python comme Django, Flask et FastAPI, ainsi que les technologies front-end telles que React. Pour le développement d'applications mobiles, ils utilisent React Native, ce qui leur permet de répondre à divers besoins des clients sur différentes plateformes.

La valeur du développement personnel chez Deployed

Cultiver une main-d'œuvre qualifiée

Ada apprécie l'engagement de l'entreprise à encourager les individus ambitieux et travailleurs. L'entreprise favorise une culture d'apprentissage et d'amélioration continus. Cette attention garantit que les membres de l'équipe restent motivés et dotés des dernières compétences et connaissances.

Collaboration d'équipe et succès

L'environnement collaboratif chez Deployed est un facteur important dans le succès de l'entreprise. Les membres de l'équipe travaillent en étroite collaboration, partagent leurs idées et leur expertise pour surmonter les défis et fournir des résultats exceptionnels. Cette culture de coopération et de soutien mutuel est une pierre angulaire de la philosophie opérationnelle de Deployed, permettant au personnel de fournir constamment des résultats exceptionnels.

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Défis et solutions dans la gestion de projet

Ada reconnaît que la gestion de projet n'est pas sans défis. De la gestion des retours des clients à la gestion des délais et des ressources, il y a de nombreux obstacles à surmonter. Cependant, l'approche structurée et les canaux de communication clairs chez Deployed aident à atténuer ces problèmes.

Le rôle du feedback et de l'itération

Le feedback est un élément crucial de la méthodologie de projet de Deployed. En sollicitant régulièrement l'avis des clients et des parties prenantes, l'équipe peut apporter les ajustements et améliorations nécessaires tout au long du cycle de vie du projet. Ce processus itératif garantit que le produit final répond ou dépasse les attentes des clients.

Directions futures pour Deployed

À l'avenir, Deployed vise à continuer d'élargir ses capacités technologiques. L'entreprise explore de nouvelles voies dans l'IA et l'apprentissage automatique, avec l'intention d'intégrer ces technologies avancées dans ses offres de services.

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Bien qu'actuellement concentrée sur l'Europe, Deployed envisage d'étendre sa portée à d'autres régions. Les collaborations avec des partenaires internationaux, comme leur projet en cours avec une équipe malaisienne, soulignent la volonté de l'entreprise d'opérer à l'échelle mondiale.

Ada souligne également l'accent mis par Deployed sur l'excellence. L'entreprise s'engage à maintenir des normes élevées dans tous les aspects de ses opérations. Cela inclut une exécution méticuleuse des projets, garantissant que chaque phase de développement est réalisée avec précision et efficacité. Parallèlement, Deployed accorde la priorité aux relations clients exceptionnelles, s'efforçant de comprendre et de répondre aux besoins des clients grâce à une communication claire, une livraison dans les délais et un soutien continu.

Cette approche holistique garantit que Deployed fournit constamment des solutions de haute qualité et favorise des relations positives à long terme avec ses clients.

En tant que passionnée d'informatique et Scrum Master, Adrianna représente le talent dynamique et polyvalent qui anime le succès de Deployed. Sous sa direction, Deployed continue de fournir des solutions fiables et un service exceptionnel à des clients de divers secteurs. Alors que l'entreprise se tourne vers l'avenir, son engagement envers le développement personnel, la satisfaction client et l'avancement technologique ouvrira sans aucun doute la voie à une croissance et à un succès continus.