Tech companies reveal growth in digital ad businesses

• Meta, Alphabet et Snap ont tous publié cette semaine leurs résultats du premier trimestre, qui ont dépassé les estimations des analystes, montrant une accélération de la croissance publicitaire.
• Les entreprises peinaient à rebondir après une année 2022 morose, où la hausse des taux d'intérêt et l'inflation ont poussé les marques à réduire leurs dépenses.
• Les analystes de Citi ont écrit vendredi dans une note que l'environnement publicitaire global « se renforce clairement ».

Meta, Alphabet et Snap ont tous publié leurs résultats financiers du premier trimestre cette semaine. La croissance des revenus des entreprises a dépassé les projections des analystes et a atteint des niveaux inédits depuis au moins deux ans. Le principal facteur ayant influencé leurs finances a été la croissance de leurs activités publicitaires respectives. Voir aussi: Tech companies reveal growth in digital ad businesses.

À propos de Meta

Après avoir annoncé mercredi une augmentation de 27 % de son chiffre d'affaires au premier trimestre, à 36,5 milliards de dollars, Meta — la première entreprise à publier ses résultats — a apaisé certaines inquiétudes. Il s'agissait du taux de croissance le plus élevé pour la société mère de Facebook depuis 2021.

Les analystes de Bernstein ont déclaré dans une note suite à la publication des résultats que « lorsque Meta traversait ses jours sombres il y a deux ans, l'entreprise savait ce qu'elle devait faire pour se remettre sur les rails. Meta mérite d'être reconnue pour avoir tenu bon sur l'essentiel. » Voir aussi: La FCC soutient les constructeurs de fibre avec des limites de permis.

Les difficultés macroéconomiques, ainsi que le changement de confidentialité d'iOS d'Apple, qui a rendu plus difficile pour les entreprises de médias sociaux de cibler les utilisateurs avec des publicités, ont caractérisé cette période sombre. En 2022, la valeur de Meta a chuté de deux tiers, entraînant une forte réduction des effectifs. Voir aussi: Ofcom révèle les lacunes de couverture mobile sur les trains britanniques.

En réponse, Meta a repensé son système publicitaire en investissant massivement dans l'intelligence artificielle pour continuer à offrir de la valeur aux marques malgré l'obstacle d'Apple. En 2023, l'action a presque triplé. Voir aussi: Robert Neuwirth.

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À propos d'Alphabet

Alphabet a publié jeudi ses chiffres de revenus publicitaires du premier trimestre, montrant une augmentation de 13 % par rapport à l'année précédente, à 61,66 milliards de dollars. Les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 21 % pour atteindre 8,09 milliards de dollars. Le taux de croissance global de l'entreprise a été de 15 %, un niveau observé pour la dernière fois en 2022. Vendredi, l'action a connu son plus fort rallye depuis 2015, bondissant de 10 %.

Ruth Porat, directrice financière d'Alphabet, a exprimé la « grande satisfaction » de l'entreprise quant à la croissance de ses divisions publicitaires lors de la conférence téléphonique trimestrielle pour les investisseurs. Voir aussi: L'UE réécrit les règles de souveraineté de l'infrastructure IA.

À propos de Snap

Suite à l'annonce par l'entreprise d'une augmentation de 21 % de son chiffre d'affaires à 1,19 milliard de dollars, la plus forte croissance des deux dernières années, Snap actions ont bondi de 28 % vendredi. Les ventes de Snap ont soit diminué, soit augmenté d'un chiffre au cours de chacun des six derniers trimestres.

Dans sa lettre aux investisseurs, l'entreprise a déclaré observer une forte augmentation de la demande pour sa plateforme publicitaire et bénéficier d'un environnement opérationnel amélioré. Voir aussi: L'UE évince les opérateurs satellites américains du spectre.