BT reveals Brits embrace multitasking during events

• L’étude Network Wrapped de BT montre que 35 % des internautes britanniques font régulièrement du multitâche sur plusieurs écrans lors de grands événements, les activités telles que le défilement des réseaux sociaux et la messagerie étant les plus courantes.
• La montée du « secret streaming » est notable, puisque 46 % des hommes qui font du multitâche admettent regarder secrètement des événements en direct lors d’occasions telles que des mariages ou des funérailles, reflétant un désir croissant de s’engager avec des moments culturels en temps réel.

Ce qui s’est passé: BT constate que les Britanniques font du multitâche pendant les événements

BT a récemment publié une étude Network Wrapped qui révèle un changement dans la manière dont les internautes britanniques participent aux événements culturels, puisque plus de 35 % admettent faire du multitâche sur plusieurs écrans. Cette tendance met particulièrement en lumière l’essor du « split-screening », où les individus regardent simultanément des événements en direct tout en faisant défiler les réseaux sociaux, en envoyant des messages à des amis ou même en faisant des achats en ligne. Les jeunes générations, en particulier la génération Z, sont à l’avant-garde de ce changement, avec 58 % d’entre eux utilisant un deuxième écran pendant la consommation de contenu. Howard Watson, directeur de la sécurité et des réseaux chez BT Group, a déclaré: « Il y a un désir croissant… de faire partie des plus grands moments culturels au moment où ils se produisent. » Ce phénomène témoigne d’une adoption positive de la technologie, permettant aux utilisateurs de se connecter et de partager des expériences en temps réel. Cependant, cela soulève des inquiétudes quant à une possible diminution de l’engagement envers les événements en direct. À mesure que le multitâche devient la norme, les entreprises et les organisateurs d’événements doivent s’adapter à ce nouveau paysage, en veillant à capter l’attention d’un public distrait.

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Pourquoi c’est important

Les conclusions de l’étude Network Wrapped de BT soulignent un changement culturel important dans la manière dont les consommateurs interagissent avec les médias et les événements. Alors que plus de 35 % des Britanniques font du multitâche pendant les grands événements, cette tendance reflète des avancées technologiques plus larges qui permettent aux individus de rester connectés tout en profitant d’expériences en direct. La montée du « secret streaming », où des personnes regardent secrètement des événements lors d’occasions importantes, met en évidence un désir croissant d’engagement et de connexion immédiats. Ce changement est particulièrement pertinent pour les petites entreprises du secteur de l’événementiel et du divertissement, qui doivent adapter leurs stratégies pour capter l’attention d’un public de plus en plus distrait. Par exemple, les entreprises pourraient bénéficier de l’intégration de campagnes sur les réseaux sociaux dans les événements en direct, encourageant les utilisateurs à partager leurs expériences en ligne. De plus, cette tendance s’inscrit dans le récit plus large de la consommation numérique, où des plateformes comme Twitch et TikTok ont révolutionné la manière dont le public s’engage avec le contenu en direct. Adopter ce changement peut améliorer l’expérience des spectateurs et favoriser la communauté, bénéficiant en fin de compte à la fois aux consommateurs et aux entreprises dans un paysage numérique interconnecté.