News: Apple pays $13.7 million Russian fine, antitrust agency says

News: Apple pays $13.

• En réponse à la crise Russie-Ukraine, les États-Unis, l'Europe et leurs alliés ont imposé des sanctions, entraînant des représailles rapides de la Russie et le gel des avoirs des entreprises occidentales.
• Malgré une lourde amende et des craintes de retrait, Apple a finalement payé, témoignant de sa réticence à abandonner le lucratif marché russe.
• Les ventes de smartphones en Russie ont rebondi, la part de marché d'Apple passant de 1 % en 2022 à 9 % au premier semestre 2023.

Le géant technologique américain, Apple (AAPL.O), a réglé une amende russe de 1,2 milliard de roubles (13,65 millions de dollars) infligée par l'agence antitrust russe FAS. L'amende a été imposée pour des allégations d'abus de position dominante sur le marché des paiements intégrés aux applications, a-t-on confirmé lundi.

Sanctions et représailles

Après la crise Russie-Ukraine, les États-Unis, l'Europe et les nations alliées ont rapidement imposé une série de sanctions. En représailles, la Russie a immédiatement répliqué par des sanctions économiques contre de nombreuses entreprises occidentales, gelant leurs avoirs. Dans une décision historique de juillet 2022, Apple a été reconnue coupable de violation des lois antitrust, ce qui a conduit à une lourde amende de 1,2 milliard de roubles (13,65 millions de dollars) imposée le 17 janvier 2023. En réponse à la restriction du gouvernement américain sur la vente d'appareils électroniques dépassant 300 dollars en Russie, Apple a été confrontée à un dilemme. Beaucoup pensaient qu'Apple, indifférente à la situation, pourrait se retirer complètement du marché russe, allant jusqu'à supprimer les logiciels russes de sa boutique d'applications. Apple a toutefois refusé de se conformer, ce qui a conduit à une impasse.

Le dilemme d'Apple et l'impact sur le marché

Plus d'un an plus tard, le 19 janvier 2024, Apple a finalisé le paiement de l'amende, indiquant sa réticence à abandonner le lucratif marché russe. Pendant cette période, un nombre important d'appareils Apple, importés par divers canaux, ont inondé le marché russe. Les importations parallèles contournaient les taxes, rendant ces appareils encore plus abordables que d'habitude. Les fabricants ont largement profité de ce marché parallèle. Voir aussi: Uniswap retire le token HEX suite au verdict de la SEC le qualifiant de « titre non enregistré ».

Des médias européens ont rapporté que certains fournisseurs européens activaient des produits dans d'autres pays avant de les envoyer en Russie, leur permettant d'être utilisés immédiatement à l'arrivée. Le seul inconvénient était une durée de vie potentiellement réduite. Plusieurs pays européens maintenaient des frontières ouvertes avec la Russie, comme les États baltes, la Finlande et d'autres. Ils ont poursuivi d'importantes activités d'importation et d'exportation, sans tenir compte des tensions géopolitiques. Malgré les sanctions américaines en cours et le conflit en Ukraine, les entreprises américaines et européennes sont progressivement revenues sur le marché russe. Voir aussi: La justice américaine statue: l’art généré par IA n’est pas protégé par le droit d’auteur.

Dynamique du marché et retour

Le marché russe, considérable, s'est avéré indispensable pour Apple. Même si un million d'appareils Apple entraient sur le marché chaque année, cela représenterait un chiffre important. En 2021, Apple a vendu 3,6 millions d'unités en Russie, ce qui en fait le sixième marché mondial de l'entreprise. Selon des données publiques, au cours des huit premiers mois de 2023, les ventes de smartphones en Russie ont atteint 18,6 millions d'unités, soit une augmentation de 26 % par rapport à la même période de 2022, où les ventes s'étaient effondrées en raison des sanctions occidentales. La part de marché d'Apple sur la même période en 2022 n'était que de 1 %, probablement en raison de l'épuisement des stocks. Cependant, au premier semestre 2023, Apple avait conquis une part de marché de 9 % dans les ventes de smartphones en Russie. Alors que les États-Unis maintenaient leurs sanctions et que l'Ukraine restait en conflit, les entreprises américaines et européennes avaient déjà commencé à rétablir leur présence sur le marché russe. Voir aussi: Affaire DOJ contre Apple: des milliards en jeu pour Google.

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