Apple bets on AI for iPhone boost amidst faltering China sales

• Apple prévoit une augmentation de ses bénéfices grâce à l'IA pour attirer les clients, malgré des ventes décevantes en Chine.
• L'entreprise prévoit des mises à jour logicielles majeures pour l'iPhone cet automne, tandis que les analystes prédisent un fort cycle de renouvellement pour la série iPhone 16.

NOTRE AVIS
L'accent stratégique d'Apple sur les fonctionnalités pilotées par l'IA pour les prochains modèles d'iPhone vise à stimuler les ventes malgré des performances décevantes en Chine, soulignant la capacité d'adaptation de l'entreprise dans un marché concurrentiel. Cependant, le succès de cette approche dépendra de la capacité d'Apple à intégrer efficacement l'IA pour améliorer l'expérience utilisateur et se différencier de rivaux comme Samsung.
-Vivienne Xie, journaliste BTW Voir aussi: La FCC soutient les constructeurs de fibre avec des limites de permis.

Ce qui s'est passé

Apple a annoncé jeudi des ventes d'iPhone au troisième trimestre supérieures aux attentes, prévoyant de nouveaux gains grâce à l'intelligence artificielle pour attirer les acheteurs, malgré des performances globales décevantes en Chine. L'action a augmenté de près de 1 % dans les échanges après clôture, surpassant les autres valeurs technologiques.

Apple s'apprête à lancer une mise à jour logicielle importante pour l'iPhone cet automne, intégrant des fonctionnalités d'IA. Cela survient alors que des concurrents comme Samsung ont été plus rapides à proposer des services similaires. Apple prévoit que la croissance des revenus du quatrième trimestre correspondra à l'augmentation de 4,9 % observée entre avril et juin, dépassant les estimations des analystes. Les ventes d'iPhone au troisième trimestre se sont améliorées, avec une baisse de 0,9 % par rapport à la baisse de 2,2 % attendue par les analystes.

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Pourquoi c'est important

Le directeur financier Luca Maestri a souligné les bonnes performances de l'iPhone 15, notant qu'il a surpassé l'iPhone 14. Cependant, les ventes en Chine, le troisième plus grand marché d'Apple, ont chuté de 6,5 %, une amélioration par rapport au trimestre précédent mais toujours plus importante que prévu. Hors effets de change, les ventes en Chine ont baissé de moins de 3 %, Apple se disant optimiste quant à ses performances malgré la faiblesse économique. Voir aussi: Ofcom révèle les lacunes de couverture mobile sur les trains britanniques.

Pour concurrencer les acteurs locaux comme Huawei, Apple a proposé des réductions sur les iPhone en Chine, allant jusqu'à 2 300 yuans (317 $) sur certains modèles en mai. Les analystes prédisent un fort cycle de renouvellement pour la série iPhone 16, attendue en septembre, portée par de nouveaux produits et services d'IA présentés lors de la conférence des développeurs d'Apple en juin. Ces fonctionnalités d'IA nécessitent au moins un iPhone 15 Pro, ce qui pourrait inciter les consommateurs à passer à un modèle plus récent.

Bien que les fonctionnalités d'IA d'Apple arrivent plus tard que celles de ses concurrents, le PDG Tim Cook a déclaré qu'il était « trop tôt pour le dire » si l'IA stimulait les mises à niveau. Apple fait face à des défis réglementaires, notamment trois enquêtes de l'Union européenne liées au Digital Markets Act et une accusation du ministère américain de la Justice de monopoliser le marché des smartphones. Le bénéfice trimestriel par action d'Apple s'est élevé à 1,40 $, dépassant les estimations de Wall Street. Les ventes du segment des services ont augmenté de 14,1 % pour atteindre 24,21 milliards de dollars, et les ventes d'iPad ont bondi de 23,7 % pour atteindre 7,16 milliards de dollars, portées par de nouveaux produits axés sur l'IA. Les résultats des ventes de Mac et du segment des wearables ont été mitigés, ce dernier enregistrant une baisse de 2,3 %. Apple a maintenu son dividende à 25 cents et a annoncé un rachat d'actions de 110 milliards de dollars au cours du deuxième trimestre fiscal. Voir aussi: Robert Neuwirth.