Apple tops global smartphone market in 2025 with 20 % share, Counterpoint says

• Apple a conquis une part de marché de 20 % sur le marché mondial des smartphones en 2025, la plus élevée parmi les grands fabricants, portée par une forte demande pour sa série iPhone 17.
• Le marché global des smartphones a connu une croissance modeste, mais pourrait faire face à des vents contraires en 2026 en raison de pénuries de puces et de la hausse des coûts des composants.

Que s’est-il passé: Apple en tête dans un contexte de croissance modeste du marché

Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % en glissement annuel en 2025, portées par une demande plus forte et une dynamique économique dans les marchés émergents, selon Counterpoint Research. Apple est devenu le leader du marché avec une part de 20 %, la plus élevée parmi les cinq premières marques, soutenu par une demande solide pour sa série iPhone 17 et sa croissance dans les régions de taille moyenne et en développement.

Samsung suit de près avec une part de 19 %, affichant une croissance modérée des expéditions, tandis que Xiaomi occupe la troisième place avec 13 % de part, soutenu par une demande stable dans les marchés émergents. Début 2025, les fabricants de smartphones ont avancé leurs expéditions pour atténuer l’impact des droits de douane anticipés, mais cet effet s’est estompé au fil de l’année, laissant les volumes du second semestre largement inchangés.

Les données reflètent une expansion plus large, bien que modérée, de l’industrie des smartphones: il s’agit de la deuxième année consécutive de croissance des expéditions mondiales, bien qu’à un rythme plus lent que les cycles précédents. La tendance suggère un intérêt continu des consommateurs pour les appareils premium et les mises à niveau 5G sur les marchés clés, même si les niveaux de prix moyens augmentent et que la concurrence s’intensifie. Voir aussi: La FCC soutient les constructeurs de fibre avec des limites de permis.

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Pourquoi c’est important

La position de leader d’Apple en 2025 souligne la résilience de l’entreprise et sa capacité à tirer parti de la demande mondiale de smartphones premium. Son succès ne se limite pas à sa part de marché, mais concerne aussi la croissance des expéditions, dépassant ses rivaux avec des augmentations à deux chiffres alors que les consommateurs mettent à niveau leurs anciens appareils. Cependant, les chiffres de parts de marché — bien que significatifs — ne sont qu’un indicateur de performance; le chiffre d’affaires, la rentabilité et les performances régionales peuvent donner une image plus nuancée de la force concurrentielle. Voir aussi: Ofcom révèle les lacunes de couverture mobile sur les trains britanniques.

Pour Samsung et les autres fabricants Android tels que Xiaomi, rester pertinent sur les marchés sensibles aux prix reste crucial. Leurs positions en deuxième et troisième place reflètent une demande soutenue en dehors des marchés matures, bien que leurs taux de croissance soient inférieurs à celui d’Apple. Voir aussi: Robert Neuwirth.

À l’avenir, Counterpoint prévient que 2026 pourrait connaître un ralentissement du marché, la croissance prévue étant menacée par des pénuries mondiales de puces et la hausse des coûts des composants, les fabricants de puces privilégiant la demande des centres de données d’intelligence artificielle par rapport aux composants pour téléphones. De telles contraintes pourraient réduire les marges des fabricants ou ralentir le lancement de nouveaux appareils, soulevant des questions sur la résilience de la tendance actuelle de croissance. Voir aussi: L'UE réécrit les règles de souveraineté de l'infrastructure IA.

Un autre point à surveiller est la performance régionale: la part de marché mondiale ne révèle pas les variations locales. Par exemple, la position d’Apple en Chine et sur d’autres grands marchés peut fluctuer fortement d’un trimestre à l’autre, influencée par la concurrence locale et les dynamiques de prix — même si les données mondiales globales montrent une domination. Voir aussi: L'UE évince les opérateurs satellites américains du spectre.