Netflix’s ad-supported plan hits 70 million users globally

• L'offre avec publicité de Netflix compte désormais 70 millions d'utilisateurs, une augmentation significative par rapport aux 40 millions de mai.
• Le géant du streaming étend ses offres publicitaires, avec des partenariats avec de grandes marques comme FanDuel, Verizon et Kia.

Que s'est-il passé

Le parcours de Netflix dans la publicité a pris un tournant remarquable. Autrefois fermement opposée aux interruptions publicitaires dans son contenu, l'entreprise annonce aujourd'hui un succès retentissant pour son offre de streaming avec publicité. Avec 70 millions d'utilisateurs dans le monde, l'abonnement avec publicité de Netflix a largement dépassé les attentes de l'industrie, se positionnant comme un acteur majeur du marché du streaming financé par la publicité. Voir aussi: La FCC soutient les constructeurs de fibre avec des limites de permis.

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Les chiffres sont impressionnants. Il y a tout juste six mois, Netflix annonçait 40 millions d'utilisateurs pour son abonnement avec publicité, contre 22 millions en janvier. La directrice de la publicité du géant du streaming, Amy Reinhard, a souligné que plus de 50 % des nouveaux abonnés dans les régions proposant des options publicitaires choisissent l'abonnement avec publicité. Cette tendance de croissance suscite l'intérêt des professionnels du marketing, désireux de tirer parti de l'audience croissante de Netflix. Cependant, malgré ces chiffres, les annonceurs américains recherchent davantage d'impressions, ce qui indique que l'abonnement avec publicité de Netflix doit continuer sur cette lancée pour élargir son attrait. Voir aussi: Ofcom révèle les lacunes de couverture mobile sur les trains britanniques.

L'une des initiatives les plus significatives de Netflix a été son incursion dans la diffusion de sports en direct, avec les prochains matchs de la NFL du jour de Noël. Pour la première fois, Netflix diffusera des sports de ligues majeures, et des annonceurs comme FanDuel et Verizon sont déjà de la partie. FanDuel proposera un segment sponsorisé, mettant en vedette des talents et des pronostics de paris, tandis que Verizon sponsorisera l'avant-match. Ces partenariats soulignent la capacité de Netflix à attirer des annonceurs de premier plan, en capitalisant sur sa base d'utilisateurs croissante. Voir aussi: L'UE réécrit les règles de souveraineté de l'infrastructure IA.

L'entreprise se lance également dans des sponsors liés à des contenus populaires. Par exemple, Netflix s'est associé à Kia pour une série de publicités autour de la prochaine saison de « Squid Game ». En Corée, le constructeur automobile fera la promotion de son nouveau SUV Sportage avec une série de publicités liées à la série, et organisera même un événement en direct à Séoul, mettant en lumière cette collaboration. Voir aussi: L'UE évince les opérateurs satellites américains du spectre.

Au-delà du contenu et des sponsors, Netflix se concentre sur le renforcement de sa technologie publicitaire. L'entreprise a commencé à utiliser sa propre technologie publicitaire au Canada et étend sa collaboration avec VideoAmp et Nielsen pour suivre et mesurer l'audience. Ce changement est crucial pour améliorer la mesure multi-écrans et offrir de meilleures capacités de ciblage aux annonceurs. Voir aussi: La FCC impose des licences pour les points d'atterrissage des câbles sous-marins aux États-Unis.

Pourquoi c'est important

L'expansion agressive de Netflix dans le secteur publicitaire ne montre aucun signe de ralentissement. Avec des projets visant à améliorer encore sa technologie publicitaire interne et ses capacités de mesure à l'échelle mondiale d'ici 2025, Netflix se positionne pour concurrencer férocement les chaînes de télévision traditionnelles et les autres plateformes numériques. Voir aussi: Les États-Unis ferment la faille des puces d'IA offshore.

Avec désormais 70 millions d'utilisateurs sur l'abonnement avec publicité, Netflix a prouvé la viabilité de ce modèle, attirant à la fois des consommateurs à la recherche d'options moins chères et des annonceurs désireux de toucher l'immense audience mondiale de la plateforme. L'expansion des partenariats avec de grandes marques comme FanDuel, Verizon et Kia montre que Netflix n'attire pas seulement des utilisateurs, mais devient également une puissante plateforme publicitaire à part entière. Voir aussi: FCC relance les enchères AWS-3 après le défaut de Dish.

L'incursion dans la diffusion de sports en direct et les sponsors de premier plan renforce encore la proposition publicitaire de Netflix. En sécurisant des accords commerciaux pour les matchs de la NFL et en tirant parti de ses séries populaires comme « Squid Game », Netflix se positionne comme un acteur majeur de l'espace du streaming avec publicité, ce qui pourrait remodeler le paysage concurrentiel du divertissement numérique. Voir aussi: Les États-Unis comblent la faille des puces IA Nvidia à l’étranger.

De plus, l'investissement de l'entreprise dans la technologie publicitaire et ses partenariats avec des sociétés comme VideoAmp et Nielsen indiquent que Netflix prend au sérieux l'amélioration de ses offres publicitaires. La capacité de mesurer et d'optimiser les performances des publicités sera cruciale pour attirer encore plus d'annonceurs, ce qui aidera Netflix à continuer de développer sa base d'utilisateurs avec publicité et à augmenter ses revenus publicitaires.

Alors que l'abonnement avec publicité de Netflix s'apprête à lancer sa propre technologie publicitaire à l'échelle mondiale d'ici 2025, l'entreprise jette les bases d'un avenir où la publicité joue un rôle central dans son modèle économique.