News: TikTok tests a feature that would bring TikTok Shop links to videos

• TikTok está probando una función en fase inicial para reconocer y enlazar productos automáticamente en videos.
• TikTok se esfuerza por expandir su presencia en el comercio electrónico y abordar los desafíos logísticos para mejorar la experiencia del usuario a nivel mundial.
• TikTok tiene como objetivo alcanzar $17.5 mil millones en ventas en Estados Unidos para 2024.

La plataforma de videos cortos TikTok está probando una nueva función: el reconocimiento automático de productos en videos de la plataforma, proporcionando un enlace a “Buscar productos similares en la Tienda TikTok”. Esta función se encuentra actualmente en fase de pruebas inicial. Ya en noviembre del año pasado, los usuarios compartieron videos que contenían el botón “Buscar productos similares en la Tienda TikTok”. TikTok confirmó que está probando esta función con un pequeño número de usuarios en Estados Unidos y el Reino Unido. Sin embargo, algunos usuarios informaron que se agregaron enlaces de productos a sus videos sin su conocimiento.

La nueva función está en su etapa inicial

Hace unos meses, TikTok Shop se lanzó en Estados Unidos, permitiendo a los creadores añadir enlaces de productos en videos. Bloomberg señala que actualmente, los influencers y las marcas necesitan la aprobación de TikTok para etiquetar productos en videos, pero la nueva función podría extenderse potencialmente a todos los videos. Ver también: La FCC respalda a los constructores de fibra con límites de permisos.

En cuanto a esta tecnología, TikTok no es pionero; competidores como Pinterest cuentan con funciones de recomendación de compras, que invitan a los usuarios a “Ver productos similares” en publicaciones específicas. Además, en Google Lens y la función Circle to Search recién lanzada, las compras son una aplicación clave, ayudando a las personas a identificar accesorios de moda y proporcionando enlaces de compra.

Sin embargo, Bloomberg señala que la nueva herramienta de TikTok aún necesita mejorar su precisión. Por ejemplo, en un video de una mujer moliendo piedras, la herramienta proporcionó enlaces para comprar un anillo de oro y uñas postizas, que claramente no estaban relacionados con el contenido del video. Ver también: Ofcom expone la brecha de cobertura móvil en los trenes del Reino Unido.

TikTok está construyendo su imperio de compras en línea

En los últimos años, el auge del comercio social ha cambiado los hábitos de compra de los consumidores, ya que cada vez más consumidores descubren y compran productos a través de las plataformas de redes sociales. Con la enorme base de usuarios globales de TikTok y su comunidad altamente activa, se ha convertido en una plataforma importante para que las marcas y los creadores promocionen las ventas de productos. Con el potencial de TikTok de cubrir sin problemas todas las publicaciones con funciones de compra, sin duda traería más oportunidades de negocio para los usuarios de la plataforma. Ya sea que se trate de las publicaciones diarias de usuarios comunes o del contenido promocional de marcas y creadores, agregar enlaces de productos o colaborar con marcas para la promoción de productos podría generar ganancias potenciales. Esto, a su vez, mejora la experiencia de compra al proporcionar publicaciones auténticas de usuarios en los resultados de búsqueda, en lugar de solo contenido patrocinado de influencers. Ver también: Robert Neuwirth.

Actualmente, el sector del comercio electrónico sigue siendo un área lucrativa. Para TikTok, ante la feroz competencia en esta vasta oportunidad, la clave es asegurar una mayor cuota de mercado en el comercio electrónico global. TikTok ha invertido un esfuerzo considerable en su negocio de comercio electrónico, siendo las pruebas de funciones de compra solo un aspecto. Además, para garantizar el desarrollo sostenible y a largo plazo de su negocio de comercio electrónico, TikTok está trabajando activamente para abordar sus propias deficiencias. Ver también: La UE reescribe las reglas de soberanía de la infraestructura de IA.

Por ejemplo, en términos de logística, como recién llegado al sector del comercio electrónico, el sistema logístico de TikTok y su infraestructura pueden tener dificultades para seguir el ritmo de su rápida expansión. Teniendo esto en cuenta, TikTok comenzó a construir su propio imperio logístico, alcanzando una asociación con Royal Mail a finales de noviembre, lo que permite a los comerciantes de la plataforma TikTok Shop integrar el servicio Click&Drop de Royal Mail con sus cuentas de TikTok Shop. A través de esta colaboración, TikTok Shop y Royal Mail lanzarán conjuntamente un nuevo servicio de envío exprés internacional, aprovechando las fortalezas de cada uno para lograr una entrega rápida y precisa de los paquetes.

Además, para mejorar aún más el ecosistema comercial de la plataforma y ofrecer continuamente a los consumidores productos de calidad garantizada, TikTok Shop anunció la introducción de la “Política de Garantía de Depósito en Garantía Total” para todos los vendedores de negocios totalmente gestionados a partir del 18 de enero de 2024. Los vendedores que infrinjan las normas podrían enfrentar cargos adicionales o deducciones de penalización de sus fondos en garantía. Ver también: La UE expulsa a los operadores satelitales estadounidenses del espectro.

Cabe destacar que, mientras mejora el sistema de comercio electrónico de la plataforma y sus diversas funcionalidades, TikTok no se detiene y sigue avanzando. La plataforma planea incluir el mercado latinoamericano en su mapa comercial, posiblemente lanzando servicios de comercio electrónico de TikTok Shop en los próximos meses. Ver también: La FCC exige licencias para los aterrizajes de cables submarinos en EE. UU..

TikTok tiene como objetivo alcanzar $17.5 mil millones en ventas en EE. UU. para 2024

El año pasado, TikTok Shop se lanzó oficialmente en Estados Unidos, participando en las ventas del Black Friday por primera vez, con más de 5 millones de consumidores realizando compras en TikTok Shop durante el período del Black Friday. Según datos de FastMoss, el 24 de noviembre, durante la promoción del Black Friday, el GMV de un solo día de TikTok Shop superó los $33 millones en EE. UU. Estados Unidos, con el mayor número de usuarios de TikTok, representa un mercado crucial para los esfuerzos de comercio electrónico de la plataforma. Según datos de demandsage, TikTok alcanzó más de 160 millones de MAU en Estados Unidos el año pasado, acercándose al 45% de la población total del país. En conclusión, el objetivo de TikTok es alcanzar $17.5 mil millones en ventas en Estados Unidos para 2024.

También lea: TikTok organiza una gran venta de Black Friday contra rivales gigantes