Facebook and Instagram introduce “Link History” feature amid privacy concerns

• La nueva función “historial de enlaces” de Facebook e Instagram, destinada a ayudar a los usuarios a rastrear los enlaces visitados, también mejora la publicidad dirigida de Meta al utilizar datos de navegación.
• Los usuarios pueden optar por no participar en esta función fácilmente, pero persisten las preocupaciones sobre la privacidad, ya que desactivar el historial de enlaces no impide por completo que Meta rastree las actividades en línea.

En un desarrollo reciente, Facebook e Instagram han introducido una nueva función conocida como “historial de enlaces”, que está levantando cejas entre los defensores de la privacidad. Esta función, según explica Meta, tiene como objetivo ofrecer a los usuarios la comodidad de rastrear y volver a visitar los enlaces a los que han accedido a través de los navegadores integrados en ambas plataformas. Ver también: Ziggo Group nombra a sus líderes antes de su salida a bolsa en Ámsterdam en 2027.

Meta promociona la función historial de enlaces como una herramienta para garantizar que los usuarios “nunca pierdan” un enlace, consolidando la actividad de navegación dentro de la aplicación. Una notificación en la aplicación describe esta función como una forma de acceder fácilmente a los enlaces recientes visitados. Sin embargo, esta nueva adición no es solo para la comodidad del usuario.

Implicaciones para la publicidad dirigida

Según informó Gizmodo, la introducción del historial de enlaces tiene un doble propósito. Es un movimiento estratégico de Meta para perfeccionar sus capacidades de publicidad dirigida, especialmente tras las estrictas regulaciones de rastreo de aplicaciones introducidas por Apple. Meta ha reconocido en un artículo de soporte que la información del historial de enlaces del navegador móvil de Facebook podría utilizarse para mejorar los anuncios en todas sus plataformas.

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Descubrimiento del usuario y preocupaciones de privacidad

Aunque se implementó inicialmente el verano pasado, muchos usuarios apenas ahora se están dando cuenta de estas configuraciones. La función, aunque no está habilitada de forma predeterminada, puede activarse fácilmente, a menudo sin mucha consideración por parte del usuario. Esta facilidad de activación, junto con la forma en que Meta comercializa la función, genera preocupación entre los defensores de la privacidad. Argumentan que Meta está adoptando métodos cada vez más sutiles para recopilar datos sobre los comportamientos en línea de los usuarios. Ver también: Alejandro Estua.

El uso propuesto debería ser de aceptación voluntaria (opt-in) y no de exclusión voluntaria (opt-out), y debería aplicarse independientemente de cómo se acceda a Facebook. Dicho esto, no está claro cómo los individuos podrían realmente entender y consentir el uso completo de sus datos en las empresas de Meta y las actividades comerciales publicitarias asociadas. Ver también: Alejandro Manzo.

Pat Walshe, experto en protección de datos.

Cómo optar por no participar y sus consecuencias

Para los usuarios preocupados por su privacidad, optar por no participar en el historial de enlaces es sencillo. En Facebook, esto se puede hacer accediendo a la configuración desde el navegador integrado en la aplicación y desactivando la opción “historial de enlaces”. Un proceso similar se aplica a Instagram. Sin embargo, incluso después de la desactivación, Meta ha declarado que podría tomar hasta 90 días eliminar por completo el historial de enlaces existente, lo que implica que las actividades de navegación anteriores pueden seguir influyendo en los anuncios dirigidos durante un período. Ver también: Alejandro Hernandez.

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Contexto más amplio de la privacidad en línea

Es importante tener en cuenta que desactivar la función de historial de enlaces no impide por completo que Meta rastree las actividades en línea. La empresa emplea varios otros métodos para la recopilación de datos. En un desarrollo notable, a los usuarios de la Unión Europea se les ha ofrecido una alternativa: la opción de optar por no recibir anuncios de Facebook e Instagram por completo, aunque con una tarifa mensual significativa. Si bien la función de historial de enlaces ofrece conveniencia, también subraya la tensión continua entre la conveniencia del usuario y la privacidad. A medida que las plataformas digitales continúan evolucionando, es probable que el debate sobre los datos y la privacidad de los usuarios siga siendo un tema crítico de discusión. Ver también: Alejandro Garza.